NGO Video der Woche
Wer in der Altenpflege arbeitet, kann ein Lied davon singen – oder auch nicht, denn die Zeit reicht nicht für ein Lied.
Für ihre Kampagne mit Petition an die Britische Regierung hat die NGO Unison eine Viralvideo-Agentur ins Boot geholt, Don’t Panic London. Und tatsächlich – das Video ging viral. Aber warum? Hier drei Gedanken von einem Kollegen mit eigenen viralen Erfolgen:
Für eine Awareness-Kampagne würde ich hier volle Punktzahl vergeben.
Große Seeding-Basis
Seeding ist die ‚Aussaat‘, also die erste Verbreitung im Netz – und je nachdem, wie groß und fruchtbar der Acker ist, wird von dort auch breit gestreut – oder eben nicht. Hier war das natürlich gradezu enorm: Das Video betrifft aktuell einen ganzen Berufstand – die AltenpflegerInnen – massiv. In Großbritannien sind das fast 1,5 Millionen Beschäftigte (in Deutschland sind es nur etwa die Hälfte, ~860 Tausend, immer noch eine Menge). Sie alle haben ein großes Interesse, ein solches Video zu teilen und genau das ist auch geschehen.
Unterhaltungswert
Die Story spielt mit dem Sarkasmus, der auch dem Privatfernseh-Shows zu eigen ist, und steigert dadurch enorm den Unterhaltungswert, einfach durch die Aufreger-Komponente mit der völlig deplazierten Moderatorin Claire Sweeney, die so ziemlich alle Klischees einer ‚TV-Tussi‘ erfüllt – sie ist eine bekannte Sängerin und Soap-Opera Schauspielerin in UK.
Massenmedien
TV, Radio, Zeitungen und Webplattformen spielen fast immer den Booster – also Beschleuniger – in viralen Kampagnen. Dieses Video wurde von den allergrößten UK-Zeitungen aufgegriffen, The Mirror and Huffington Post, und virale Kampagnen haben genau dies auch immer im Blick: „Ist das eine gute Story für die Presse und große Unterhaltungs-Platformen?“ Natürlich muss das Thema auch relevant und aktuell sein, aber das ist hier auf jeden Fall gegeben.
Ergebnis: 3.7 Millionen Views auf Facebook
Kleiner Nachschlag: Auf Youtube gerade mal Zwölftausend. Das hat damit zu tun, dass Facebook die wesentlich besseren Optionen für das Teilen im Netz anbietet. Youtube ist nur noch als Basisversion für die Einbettung in Webseiten gut, aber virale Effekte sind hier wesentlich schwerer zu erreichen.
Insgesamt: Eine großartige virale Kampagne.
Ergebnis: 3.7 Millionen Views auf Facebook
Kleiner Nachschlag: Auf Youtube gerade mal Zwölftausend. Das hat damit zu tun, dass Facebook die wesentlich besseren Optionen für das Teilen im Netz anbietet. Youtube ist nur noch als Basisversion für die Einbettung in Webseiten gut, aber virale Effekte sind hier wesentlich schwerer zu erreichen.
Insgesamt: Eine großartige virale Kampagne.
Jan Heilig ist langjähriger NonProfit Video-Campaigner für viele große Hilfswerke und betreut bei okayfactor.com Kampagnen und Workshops.
Alle bisherigen Videos gibt es gesammelt in dieser Youtube Playliste
Weitere Videos der Woche
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- Ich will Dich! - Ein Lehrstück als Seifenoper.22. Mai 2016Ein Lehrstück in Dramaturgie, dieses Video aus Peru – und auch das richtige Medium, nämlich Seifenoper.
- Emotionen - richtig eingesetzt30. August 2017Hier kommt ein Video - das ALLES richtig gemacht hat. Jessica McCabe ist eine US-Schauspielerin, die einen NonProfit Videokanal über ADHS gestartet hat - da sie selber betroffen ist.
- Blechkisten-Funvideo aus Madrid1. November 2015Das spanische Verkehrsministerium verlost Fahrräder... Und wirbt für ihre Kampagnenwebseite zum Umstieg auf Rad / Öffentliche mit diesem herrlichen TV- und Online-Spot.
- Der Feind14. August 2018Plötzlich fahren wir alle gaaaanz vorsichtig - dank dieser Verkehrszeichen. Großartige Kampagne zur Straßensicherheit in China in Kooperation mit Buick
- Papa-Momente20. Februar 2019Manche Augenblicke sind einzigartig schön. Gut, wenn jemand dabei ist und sie mitfilmt. Gut auch, wer solche Momente für seine Kampagne nutzt...
- Das Beste von Gangstern lernen29. Januar 2019Mit einer Rede Millionen rühren - das geht. Jesuitenpater Boyle aus Los Angeles macht es vor. Aber wie das Video viral gehen kann - dazu hier mehr...
- Aufmerksam? Wir werden sehen...10. Januar 2016Willkommen 2016. Alle frisch? Alle wach? Naja...machen wir mal einen Aufmerksamkeitstest - ich hab ihn gerade so geschafft.
- Poetry reimt sich auf NonProfit22. September 2017Poetryslam - ich nenne das immer 'Rap ohne Gangster' - hat eine lange Tradition - und viel Power, denn es geht so gut wie immer um die tiefen Themen des Lebens. Mehr oder weniger gereimte Texte - authentisch vorgetragen und mit Herzblut. Das ist schon alles, was jede Kampagne für das Gute braucht.
- Altenpflege-Wahnsinn in 15 Minuten13. März 2018Eine Viertelstunde in der Altenpflege - ist GAR NICHTS. Dieser UK-Kampagnenfilm dauert natürlich keine 15 Minuten. Aber er zeigt ein Problem, dass wir hier auch haben. Das Video ging 2017 viral
- Die Katastrophe 1:114. Juni 2019Wenn Tiere sprechen könnten...nun, vielleicht können sie es ja, wenn Ihr Ihnen eine Stimme gebt? Das Internet liebt Tiere...