NGO Video der Woche
Wer in der Altenpflege arbeitet, kann ein Lied davon singen – oder auch nicht, denn die Zeit reicht nicht für ein Lied.
Für ihre Kampagne mit Petition an die Britische Regierung hat die NGO Unison eine Viralvideo-Agentur ins Boot geholt, Don’t Panic London. Und tatsächlich – das Video ging viral. Aber warum? Hier drei Gedanken von einem Kollegen mit eigenen viralen Erfolgen:
Für eine Awareness-Kampagne würde ich hier volle Punktzahl vergeben.
Große Seeding-Basis
Seeding ist die ‚Aussaat‘, also die erste Verbreitung im Netz – und je nachdem, wie groß und fruchtbar der Acker ist, wird von dort auch breit gestreut – oder eben nicht. Hier war das natürlich gradezu enorm: Das Video betrifft aktuell einen ganzen Berufstand – die AltenpflegerInnen – massiv. In Großbritannien sind das fast 1,5 Millionen Beschäftigte (in Deutschland sind es nur etwa die Hälfte, ~860 Tausend, immer noch eine Menge). Sie alle haben ein großes Interesse, ein solches Video zu teilen und genau das ist auch geschehen.
Unterhaltungswert
Die Story spielt mit dem Sarkasmus, der auch dem Privatfernseh-Shows zu eigen ist, und steigert dadurch enorm den Unterhaltungswert, einfach durch die Aufreger-Komponente mit der völlig deplazierten Moderatorin Claire Sweeney, die so ziemlich alle Klischees einer ‚TV-Tussi‘ erfüllt – sie ist eine bekannte Sängerin und Soap-Opera Schauspielerin in UK.
Massenmedien
TV, Radio, Zeitungen und Webplattformen spielen fast immer den Booster – also Beschleuniger – in viralen Kampagnen. Dieses Video wurde von den allergrößten UK-Zeitungen aufgegriffen, The Mirror and Huffington Post, und virale Kampagnen haben genau dies auch immer im Blick: „Ist das eine gute Story für die Presse und große Unterhaltungs-Platformen?“ Natürlich muss das Thema auch relevant und aktuell sein, aber das ist hier auf jeden Fall gegeben.
Ergebnis: 3.7 Millionen Views auf Facebook
Kleiner Nachschlag: Auf Youtube gerade mal Zwölftausend. Das hat damit zu tun, dass Facebook die wesentlich besseren Optionen für das Teilen im Netz anbietet. Youtube ist nur noch als Basisversion für die Einbettung in Webseiten gut, aber virale Effekte sind hier wesentlich schwerer zu erreichen.
Insgesamt: Eine großartige virale Kampagne.
Ergebnis: 3.7 Millionen Views auf Facebook
Kleiner Nachschlag: Auf Youtube gerade mal Zwölftausend. Das hat damit zu tun, dass Facebook die wesentlich besseren Optionen für das Teilen im Netz anbietet. Youtube ist nur noch als Basisversion für die Einbettung in Webseiten gut, aber virale Effekte sind hier wesentlich schwerer zu erreichen.
Insgesamt: Eine großartige virale Kampagne.
Jan Heilig ist langjähriger NonProfit Video-Campaigner für viele große Hilfswerke und betreut bei okayfactor.com Kampagnen und Workshops.
Alle bisherigen Videos gibt es gesammelt in dieser Youtube Playliste
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- Jeder dritte Schüler ist Opfer!25. Februar 2017Am ersten Tag 1.5 Millionen Klicks, inzwischen fast 14 Millionen nur auf Youtube. Es ist unter den Social Experiments eine seltene Ausnahme.
- Stopmotion - oder wie man mit dem Schwanz wedelt...5. Februar 2020Die Technik ist eigentlich kinderleicht - das Ergebnis jedoch außergewöhnlich - Die Kampagne des DogTrust aus UK hat damit 2019 einen viralen Hit gelandet.
- NonProfit-Videos vom Supermarkt?5. Dezember 2016Alle Jahre wieder bittet uns Edeka eindringlich, uns mal so richtig lieb zu haben. Bimmel Bammel - Weihnachtszeit - da werden kommerzielle Anbieter zu Propheten der Menschlichkeit. Ein Beispiel gefällig?
- Ich stehle dein Leben11. Juni 2018Ein wahrhaft gruseliges Social Experiment, das in Belgien einmal durchspielt, wie leicht ein Leben gekapert werden kann.
- Das Video vom unbelasteten Helfer12. Juni 2016Diese TV- und Online-Videokampagne aus Brasilien handelt von einer ganz besonderen Aktion für Flüchtlinge.
- Musik ist einfach besser25. Juli 2016Der Paralympics Spot 2016 vom UK-Channel 4 ist einer der besten NonProfit-Videos 2016. Drei Minuten geballte Kraft - und 2 Millionen Zuschauer nach nur einer Woche.
- Der Feind14. August 2018Plötzlich fahren wir alle gaaaanz vorsichtig - dank dieser Verkehrszeichen. Großartige Kampagne zur Straßensicherheit in China in Kooperation mit Buick
- Mach die Robbe10. Januar 2019#Icebucketchallenge war gestern. Jetzt heißt es dank Youtuber Julien Bam: #machdierobbe. Influencer-Einsatz für die gute Sache - drei Tipps für Campaigner.
- Armut sieht nicht so aus20. März 2018Kennt ihr Poverty Porn? Effekthaschen mit traurigen heruntergekommenen Kindern? Dicke Hungerbäuche Afrika? Diese satirische Australische Kampagne spielt genau damit, und bekommt es hin, stattdessen ethisch korrekt für ihre Sache zu werben.
- Wenn Männer ihre Periode hätten8. Mai 2018Sehr kreative NonProfit Video-Kampagne aus UK, von der man emotionales Storytelling lernen kann.