NGO Video der Woche
Wer in der Altenpflege arbeitet, kann ein Lied davon singen - oder auch nicht, denn die Zeit reicht nicht für ein Lied.
Für ihre Kampagne mit Petition an die Britische Regierung hat die NGO Unison eine Viralvideo-Agentur ins Boot geholt, Don't Panic London. Und tatsächlich - das Video ging viral. Aber warum? Hier drei Gedanken von einem Kollegen mit eigenen viralen Erfolgen:
Für eine Awareness-Kampagne würde ich hier volle Punktzahl vergeben.
Große Seeding-Basis
Seeding ist die 'Aussaat', also die erste Verbreitung im Netz - und je nachdem, wie groß und fruchtbar der Acker ist, wird von dort auch breit gestreut - oder eben nicht. Hier war das natürlich gradezu enorm: Das Video betrifft aktuell einen ganzen Berufstand - die AltenpflegerInnen - massiv. In Großbritannien sind das fast 1,5 Millionen Beschäftigte (in Deutschland sind es nur etwa die Hälfte, ~860 Tausend, immer noch eine Menge). Sie alle haben ein großes Interesse, ein solches Video zu teilen und genau das ist auch geschehen.
Unterhaltungswert
Die Story spielt mit dem Sarkasmus, der auch dem Privatfernseh-Shows zu eigen ist, und steigert dadurch enorm den Unterhaltungswert, einfach durch die Aufreger-Komponente mit der völlig deplazierten Moderatorin Claire Sweeney, die so ziemlich alle Klischees einer 'TV-Tussi' erfüllt - sie ist eine bekannte Sängerin und Soap-Opera Schauspielerin in UK.
Massenmedien
TV, Radio, Zeitungen und Webplattformen spielen fast immer den Booster - also Beschleuniger - in viralen Kampagnen. Dieses Video wurde von den allergrößten UK-Zeitungen aufgegriffen, The Mirror and Huffington Post, und virale Kampagnen haben genau dies auch immer im Blick: "Ist das eine gute Story für die Presse und große Unterhaltungs-Platformen?" Natürlich muss das Thema auch relevant und aktuell sein, aber das ist hier auf jeden Fall gegeben.
Ergebnis: 3.7 Millionen Views auf Facebook
Kleiner Nachschlag: Auf Youtube gerade mal Zwölftausend. Das hat damit zu tun, dass Facebook die wesentlich besseren Optionen für das Teilen im Netz anbietet. Youtube ist nur noch als Basisversion für die Einbettung in Webseiten gut, aber virale Effekte sind hier wesentlich schwerer zu erreichen.
Insgesamt: Eine großartige virale Kampagne.
Ergebnis: 3.7 Millionen Views auf Facebook
Kleiner Nachschlag: Auf Youtube gerade mal Zwölftausend. Das hat damit zu tun, dass Facebook die wesentlich besseren Optionen für das Teilen im Netz anbietet. Youtube ist nur noch als Basisversion für die Einbettung in Webseiten gut, aber virale Effekte sind hier wesentlich schwerer zu erreichen.
Insgesamt: Eine großartige virale Kampagne.
Jan Heilig ist langjähriger NonProfit Video-Campaigner für viele große Hilfswerke und betreut bei okayfactor.com Kampagnen und Workshops.
Alle bisherigen Videos gibt es gesammelt in dieser Youtube Playliste
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- Handy Fails29. August 2018Mit dem Handy unterwegs - das ist schon zu Fuß mal ein heikles Unterfangen und produziert wunderbare Fail-Aufnahmen auf Überwachungskameras. Im Auto dagegen...
- Freunde - ein Kinderspiel20. November 2018Die Kampagne für ein Ende der Einsamkeit - und ein Social Experiment Video, das viral ging. Sehr emotional & herzerwärmend, und fantastisches Storytelling.
- Wenn Oma obszön kocht!24. Oktober 2018Wenn Tiere essen = Tiere quälen ist, dann - ist die Zeit für klare Worte gekommen! Diese Peta-Kampagne setzt dabei ganz auf einen sch**** guten Tabubruch.
- Kermit rastet aus4. September 2018Wenn Kermit ein Straßenkonzert für Obdachlose gibt, dann kann das nur genial werden. Und genauso war es auch. User generated content für Eure Kampagne? Gute Idee!
- Ohnmächtige Königin10. September 2018Schach ohne Königin - kann man das gewinnen? Auf jeden Fall gewinnt man damit Aufmerksamkeit am Weltfrauentag. Campaigning mit Spielen für eine gute Sache!
- #clickwithcompassion - bittet Monika Lewinsky29. Januar 2020Monika Lewinsky, Cybermobbing und ein Social Experiment - das sind die Zutaten dieser viralen Kampagne...
- Ich will Dich! - Ein Lehrstück als Seifenoper.22. Mai 2016Ein Lehrstück in Dramaturgie, dieses Video aus Peru – und auch das richtige Medium, nämlich Seifenoper.
- Dänische Bedienungsanleitung für Gesellschaft (Teil 2)14. Mai 2019Wenn Tiere sprechen könnten...nun, vielleicht können sie es ja, wenn Ihr Ihnen eine Stimme gebt? Das Internet liebt Tiere...
- Sex mit Blinden13. November 2016Norwegische TV-Werbung von 2011 mit einem äußerst gelungenen NonProfit-Clip über ein „Blind Date“ (sorry, das Wortspiel konnte ich mir nicht verkneifen)
- Musik ist einfach besser25. Juli 2016Der Paralympics Spot 2016 vom UK-Channel 4 ist einer der besten NonProfit-Videos 2016. Drei Minuten geballte Kraft - und 2 Millionen Zuschauer nach nur einer Woche.