NGO Video der Woche
Norwegische TV-Werbung von 2011 mit einem äußerst gelungenen NonProfit-Clip über ein „Blind Date“ (sorry, das Wortspiel konnte ich mir nicht verkneifen).
Der norwegische Blindenverband hat mit diesem Clip (Agentur Try advertising) auf äußerst geschickte Weise für die Einstellung von Blinden geworben. Gelungen, weil „Sex sells?“ Das auch – aber man kann noch viel mehr daraus lernen.
Apell an Eigeninteresse - statt an Menschlichkeit
Dieser Clip hat zwar ein NonProfit-Ziel, jedoch eine Profit-Zielgruppe. Er will Interesse bei Arbeitgebern erzeugen, über die Einstellung von Blinden nachzudenken. Und dazu appeliert er hier ganz direkt an die Eigeninteressen – ein sinnvolles Vorgehen, das jeder nachvollziehen kann, der schon mal Sponsoringverträge mit Firmen für seine NGO oder Stiftung aushandeln musste. Natürlich geschieht es hier nur mit einem Augenzwinkern. Aber der Motivator ist hier ganz klar nicht selbstlose Menschenliebe. Kenn deine Zielgruppe & Kenne ihre Motivationen.
Sub-Message
Natürlich konzentrieren wir uns zunächst komplett auf die Sex-Szene – und dann auf den Witz am Ende, als das Geheimnis aufgelöst wird, warum der Mitarbeiter sich nicht an dem Office-Sex stört: Genau! Weil er blind ist. ABER während diese hochgradig lustige und spannende Szene erzählt wird, gibt es eine zweite Geschichte, die wir als nebensächlich einstufen und die daher sehr sublime direkt zu uns spricht: Dieser Mitarbeiter ist außerdem GUT in dem was er tut. Er ist fleißig, kümmert sich um neue Technik und außerdem ist er sehr symphatisch. Das alles wird sozusagen in einem Sub-Text als Nebenhandlung erzählt. Aber Bilder haben Macht – sie bleiben haften. Umso mehr, als sie so „nebenbei“ daherkommen. So wie wir Coka Cola unweigerlich mit Leuten am Strand in Verbindung bringen – oder einen Austin Martin mit James Bond. Der lustige Spot etabliert auch einen sympatischen Blinden, den sich jeder Arbeitgeber doch nur wünschen kann. Sub-Messages können stärker wirken als jeder Call2Action.
Sex sells
Ist es der Sex hier nötig? Sehen wir uns zum Vergleich einen weiteren Spot an, der exakt dieselben Story-Elemente enthält – jedoch ohne den Sex auskommt:
Ich glaube, jeder wird mir zustimmen, dass der Clip weit abfällt hinter dem ersten. Der Grund ist eben die fehlende Würze, die der Office-Sex dem ganzen hinzufügt. Grenzüberschreitung war und ist immer schon das Element, das Spannung erzeugt.
In NonProfit-Organisationen herrscht große Zurückhaltung, wenn es um Erotik als Element des Storytelling geht. Gebrandmarkt von der schamlosen Reduktion von Frauen auf ihren Körper in der kommerziellen Werbung. Kann ich gut verstehen. Aber viele NonProfits hatten kein Problem bei der Reduktion von Notleidenden auf ihre Not und auf reine Empfänger unserer Mildtätigkeit. Das ist mindestens genauso ein Sündenfall.
Ich persönlich halte Erotik und Sex für etwas völlig Menschliches, einen enorm hohen Motivator und gepaart mit Humor auch für ein extrem gutes Mittel des Storytelling. Es kategorisch auszuschließen ist schlicht eines: Schade. – es gehört doch zu uns, oder? Es gilt eine einfache Grundregel: Wer Respekt vor Menschen hat, der wird auch Sex im Storytelling richtig umsetzen.
Eine schöne Woche – von Eurem Jan Heilig.
Jan Heilig ist langjähriger NonProfit Video-Campaigner für viele große Hilfswerke und betreut bei okayfactor.com Kampagnen und Workshops.
Alle bisherigen Videos gibt es gesammelt in dieser Youtube Playliste
Weitere Videos der Woche
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- Cliffhanger24. September 2016Aus der Schweiz kommt dieses geniale Juwel eines NonProfit Videos - und obwohl dahinter ein Bundesministerium steht, ist es höchst unterhaltsam.
- Erklärvideo... für Sex!13. März 2016Ein SOLCHES Video kann ja nur aus England stammen! Und so ist es auch - die Thames Valley Police nutzt den Clip für ihre Kampagne #ConsentIsEverything, der man kaum etwas hinzufügen kann.
- MeToo - Betroffene im Social Experiment Video28. Mai 2018Eine wirkliche berührende Videokampagne der kalifornischen US-NGO 1in6 zum MeToo-Thema, mit einer starken und überraschenden Wendung.
- Astrid Lindgren - und die Prügelstrafe12. Dezember 2018Unglaublich viele Hilfswerke haben dieses Video geteilt. Und das ist auch richtig so - für manche Campaigner ist Sharing aber immer noch verpönt. Warum?
- Emotionen - richtig eingesetzt30. August 2017Hier kommt ein Video - das ALLES richtig gemacht hat. Jessica McCabe ist eine US-Schauspielerin, die einen NonProfit Videokanal über ADHS gestartet hat - da sie selber betroffen ist.
- Leben retten mit Smalltalk20. November 2017Diese Kampagne der Samaritans UK setzt ganz auf die Anziehungskraft einer realen Story.
- Wenn Männer ihre Periode hätten8. Mai 2018Sehr kreative NonProfit Video-Kampagne aus UK, von der man emotionales Storytelling lernen kann.