NGO Video der Woche
Alle Jahre wieder bittet uns Edeka eindringlich, uns mal so richtig lieb zu haben. Bimmel Bammel – Weihnachtszeit – da werden kommerzielle Anbieter zu Propheten der Menschlichkeit. Ach so – und bitte kauft Eure Weihnachtsgeschenke einfach bei uns.
Ein Beispiel gefällig? Dieser Spot war auch für mich bis zum Schluss nicht als kommerzieller Clip zu erkennen.
Ein Pharmakonzern bringt die Generationen wieder zusammen. Eine starke Botschaft – tja, die haben NonProfits nicht für sich gepachtet. Das Setup ist 1:1 ein Klon von ach so vielen NonProfit-Statement-Spots.
Ein anderer Beispiel, das wir alle kennen, ist Opa. der an Weihnachten seinen Tod vortäuschte. Um mal endlich alle zum Festtag zusammen zu bringen. 2015 war das, hat 50 Millionen Views erreicht. Passend mit Hashtag #heimkommen, immerhin ist Edeka ein sogenannter „Nah-Versorger“ – bei dem wir dann gleich noch die Weihnachtsgans kaufen können.
Eins vorneweg: Ich halte das nicht für unlauter, wenn kommerzielle Anbieter so gutmenschenhaft daherkommen. ‚Kommerziell‘ ist ja noch nicht per se ein Synonym für ‚falsch, durchtrieben und inhuman‘ – auch einem Pharmaunternehmen muss man nicht von vorneherein unlautere Absichten unterstellen, nur weil sie Geld verdienen wollen. Interessant ist aber doch, wie Anleihen aus NonProfit-Clips wirklich 1:1 in die Profit-Kampagnenwelt überwechseln. Da werden Firmen zu Aktivisten, etwa Always Ultra mit Like a girl. Es gibt Flashmobs wie bei Telekom, 40 Millionen Aufrufe, sowie hochemotionale Come-Together Stories mit Social Media – etwa dieses Jahr mit dem Edeka Song zum #Zeitschenken. Hach!
Kann man sich drüber aufregen. Aber hier zwei gute Reaktionen, die mehr Sinn machen:
Formate, die von kommerziellen übernommen werden
Tja, deren Haltbarkeitsdatum ist in meinen Augen deutlich abgelaufen. Try something NEW! Warum gibt es noch keinen NonProfit Carpool-Karaoke-Clip? Ja! Googelt das ruhig mal.
Noch besser fände ich, den Spieß einfach umzudrehen.
Als NonProfit mal typische Profit-Strategien einzusetzen – ironisch ist das auf jeden Fall. Können man nicht Aktien verkaufen für Katastrophenhilfe, hm?
Jan Heilig ist langjähriger NonProfit Video-Campaigner für viele große Hilfswerke und betreut bei okayfactor.com Kampagnen und Workshops.
Alle bisherigen Videos gibt es gesammelt in dieser Youtube Playliste
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- Die Hände in Unschuld waschen...12. Oktober 2017Der ökologische Fußabdruck wurde in dieser sehr geschickten Videokampagne von BEE Environmental Ungarn zu einem Handabdruck. Ziel der Kampagne: Lasst den Heißlufttrockner aus. Wo? Na da, wo ihr gerade seid - im Kino!
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- Poetry reimt sich auf NonProfit22. September 2017Poetryslam - ich nenne das immer 'Rap ohne Gangster' - hat eine lange Tradition - und viel Power, denn es geht so gut wie immer um die tiefen Themen des Lebens. Mehr oder weniger gereimte Texte - authentisch vorgetragen und mit Herzblut. Das ist schon alles, was jede Kampagne für das Gute braucht.
- Fußballstar lernt Zeichensprache19. März 2019Wenn der teuerste Fußballer aller Zeiten sich von Menschen mit Behinderungen Training geben lässt, das erzeugt Hype. Influencer als NonProfit Botschafter.
- Ich stehle dein Leben11. Juni 2018Ein wahrhaft gruseliges Social Experiment, das in Belgien einmal durchspielt, wie leicht ein Leben gekapert werden kann.
- Likes retten niemanden14. Mai 2018Aus Schweden, dem Land, das uns beigebracht hat, was der Fuchs sagt, kommt diese herrliche Kampagne von UNICEF, mit zwei der bekanntesten Persönlichkeiten des Landes, Henry Schyffert und Yohio. Womit schon mal die zwei Zielgruppengenerationen angesprochen werden. Dazu noch ein sehr skurriler Humor, auch ganz ohne Elch.
- Die alte Dame, die wir alle kennen.12. September 2019Wenn Tiere sprechen könnten...nun, vielleicht können sie es ja, wenn Ihr Ihnen eine Stimme gebt? Das Internet liebt Tiere...