NGO Video der Woche
Vor ein paar Tagen haben wir ein dänisches Video auf Deutsch übersetzt (mit Erlaubnis von TV2). Und damit einen viralen Hit gelandet – 9 Millionen Zuschauer auf FB – 20 Millionen mal wurde der Post angeklickt – 9 Übersetzungen von Fans dazu angefertigt – das Video verbreitet sich gerade in ganz Europa. WARUM?
Zunächst einmal: So etwas kann man nicht planen. Aber dennoch hier eine kleine Analyse zu dem rasanten Erfolg. Denn es gibt bei vielen viralen Hits wiederkehrende Elemente:
Aktuell
Worüber alle gerade sprechen, hat gute Chancen. Also, was allen Sorgen bereitet. Aufregerthemen der Gegenwart. Das ist natürlich banal, das wissen wir, das weiß auch die Bild-Zeitung. Jedoch hier kommt das Fein-Tuning: Nicht die Tages-News sind wichtig, sondern die Grundstimmung. Und derzeit erleben wir, wie unsere Gesellschaft auseinanderbricht. Deutschlandweit. Europaweit. Weltweit. An Bruchlinien, die in dem Video angesprochen werden. Die einen haben Angst vor Fremden, die anderen haben Angst vor den Brandstiftern. Das ist das Thema No 1 bei uns, das fast jeden derzeit bewegt. Wir haben selber oft Freunde verloren, neue Feinde gefunden, haben darüber gestritten und die Medien sind voll davon. Das alleine reicht natürlich nicht.
Mehrwert
Virals Hits haben allesamt einen enormen Mehrwert, höher als andere Videos, sie sind nicht witzig, sie sind zum totlachen witzig. Oder nicht emotional, sondern sie rühren zu Tränen. Sie sagen uns etwas neues, was uns wirklich so noch nicht klar war. Oder haben einen extrem guten Tipp. Das Video hier hat ALLES. Es ist eine Anleitung zum richtigen Umgang mit der Krise. Damit ist es ein Tutorial. Wir lachen bei „Sex in der letzten Woche“, wir lernen etwas über unsere eigene Wahrnehumg, wir sind sehr gerührt über die Menschen hier, die ehrlich und mutig und selber berührt sind. Und der Tipp ist so wahr wie simpel: Gemeinsamkeiten suchen.
Simpel
Virale Hits haben alle eine dritte große Gemeinsamkeit: Sie sind so simpel und leicht verständlich, dass auch das kleinste Nachtschattengewächs sie noch verstehen kann. Gerade in der Einfachheit liegt oft eine große Weisheit und Tiefe. Jeder Autor weiß, dass es viel schwerer ist, einen guten Einzeiler zu schreiben, als eine lange Rede. Das aber in der Kürze nun mal die Würze liegt. Hier im Video wird mit wenigen Sätzen eine tiefe Wahrheit sichtbar gemacht – durch die Visualisierung mehr als durch die Worte.
Was noch?
Es gäbe noch mehr zu sagen – das z.B. die Protagonisten so ziemlich jeden Typ der Gesellschaft darstellen, wir uns also alle darin irgendwo wiederfinden, vom Schüler bis zum Rentner, von der Krankenschwester bis zum Bodybuilder.
Oder ich könnte auf die Dramaturgie hinweisen: Das Video beginnt mit uns und unseren Ängsten, führt über viele kleine Aha-Erlebnisse hin zu einem Witz, direkt gefolgt von einem sehr ernsten Moment, was das klassische Erfolgsrezept guter Clowns ist. Bis dann am Ende aus den getrennten Feldern ein WIR entsteht und alles zusammenstehen. Das ist der Moment, wo man am liebsten heulen möchte, denn danach sehnen wir uns ja doch alle – nach Frieden, nach Gemeinschaft.
Aber am Ende bleibt jeder virale Hit doch ein Mysterium.
Facebook vs Youtube
Nur eines noch: Das Video hat über Youtube bei weitem nicht eine derartige Verbreitung gefunden – gerade mal 50.000 – und hätte sie auch nicht mehr finden können. Es war ein Facebook-Hit. 200.000 Menschen haben im Kommentar auf Facebook ihre Freunde getaggt und das hat die virale Verbreitung ermöglicht. Auf Youtube ist das technisch so gar nicht vorgesehen, dazu braucht man ein paar Klicks mehr und das ist der entscheidende Unterschied. Der Wettlauf ist längst entschieden, seit Facebook Videofunktion anbietet: Youtube ist hier im Nachteil und Facebook ist THE PLACE TO BE.
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Jan Heilig ist langjähriger NonProfit Video-Campaigner für viele große Hilfswerke und betreut bei okayfactor.com Kampagnen und Workshops.
Alle bisherigen Videos gibt es gesammelt in dieser Youtube Playliste
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- Glaub an mich19. Juni 2018Wie macht man Fundraising für die Arbeit mit Opfern desolater Familienverhältnisse – auch noch Kinder – ohne sie sofort zu stigmatisieren?
- Was Black Friday bedeutet27. November 2018Kaufen kaufen kaufen - das Video dieses Deutschen Bloggers bringt wunderbar auf den Punkt, was alleine ein zweiter Blickwinkel bringt.
- Narzissen, Fundraising und letzte Moment26. Juni 2018Mit ihrer jährlichen Narzissenkampagne finanziert Marie Curie ihre Arbeit in der Sterbebegleitung sehr erfolgreich - und produziert emotional herausragende TV-Ads
- 500 Frauen tanzen für Kredite24. April 2018Blog für NPO - Campaigner über dieses preisgekrönte Musikvideo. Empowerment in Uganda mit Mikrokrediten. Und ein paar Gedanken zu stereotypenfreien Videokampagnen.
- Handy Fails29. August 2018Mit dem Handy unterwegs - das ist schon zu Fuß mal ein heikles Unterfangen und produziert wunderbare Fail-Aufnahmen auf Überwachungskameras. Im Auto dagegen...
- Cliffhanger24. September 2016Aus der Schweiz kommt dieses geniale Juwel eines NonProfit Videos - und obwohl dahinter ein Bundesministerium steht, ist es höchst unterhaltsam.
- Was stört mehr als Lärm?3. April 2018Diese Video-Kampagne aus Chile ist ein hervorragendes Beispiel für gute NonProfit - TV-Spots. Allerdings hätte es auf Social Media keine große Chance. Das hat mehrere Gründe, von denen wir für unsere Kampagnen lernen können.
- Wer kennt diese Männer?27. März 2018Wer kennt diese Täter? Das fragt z.B. die Polizei Rotterdam. Ein großartiges Kampagnenvideo - aber ERST ANSEHEN VOR DEM WEITERLESEN - SPOILER-ALARM!
- Blechkisten-Funvideo aus Madrid1. November 2015Das spanische Verkehrsministerium verlost Fahrräder... Und wirbt für ihre Kampagnenwebseite zum Umstieg auf Rad / Öffentliche mit diesem herrlichen TV- und Online-Spot.
- Kinder geben Dating Tipps6. März 2017KEINE BOHNEN ESSEN VOR EINEM DATE! Dieser und andere Tipps machen das 4-Minuten-Video hier zu einer amüsanten NonProfit-Kampagne.
- S**** sagt man nicht!9. Januar 2018Einige werden sich noch erinnern an die Kampagne „Dear Future Mum“ der Canadian Down Syndrome Society aus 2014, und kürzlich haben sie nachgelegt: Einfach großartig!
- Süßes Sondereinsatzkommando3. Juli 2018Ultra-lustige Videokampagne der British Heart Foundation - für Campaigner ein absolut empfehlenswertes Vorbild, wie man mit Humor Fundraising betreibt!
- Was wäre, wenn...?31. Januar 2018Heute sehen wir uns mal diesen sehr eingängigen Kampagnenclip aus 2013 an – mit der unvergleichlichen Musik von John Lennon perfekt hinterlegt.
- Warum war das Video ein viraler Erfolg?5. Februar 2017Vor ein paar Tagen haben wir ein dänisches Video auf Deutsch übersetzt (mit Erlaubnis von TV2). Und damit einen viralen Hit gelandet - warum?
- Die Katastrophe 1:114. Juni 2019Wenn Tiere sprechen könnten...nun, vielleicht können sie es ja, wenn Ihr Ihnen eine Stimme gebt? Das Internet liebt Tiere...
- Mobbing & Domino18. September 2018Wie Mobbing funktioniert - und was ein einzelner tun kann. Wunderbare Kampagne aus Chile, sehenswert auch für professionelle NonProfit-Campaigner.