NGO Video der Woche
Vor ein paar Tagen haben wir ein dänisches Video auf Deutsch übersetzt (mit Erlaubnis von TV2). Und damit einen viralen Hit gelandet – 9 Millionen Zuschauer auf FB – 20 Millionen mal wurde der Post angeklickt – 9 Übersetzungen von Fans dazu angefertigt – das Video verbreitet sich gerade in ganz Europa. WARUM?
Zunächst einmal: So etwas kann man nicht planen. Aber dennoch hier eine kleine Analyse zu dem rasanten Erfolg. Denn es gibt bei vielen viralen Hits wiederkehrende Elemente:
Aktuell
Worüber alle gerade sprechen, hat gute Chancen. Also, was allen Sorgen bereitet. Aufregerthemen der Gegenwart. Das ist natürlich banal, das wissen wir, das weiß auch die Bild-Zeitung. Jedoch hier kommt das Fein-Tuning: Nicht die Tages-News sind wichtig, sondern die Grundstimmung. Und derzeit erleben wir, wie unsere Gesellschaft auseinanderbricht. Deutschlandweit. Europaweit. Weltweit. An Bruchlinien, die in dem Video angesprochen werden. Die einen haben Angst vor Fremden, die anderen haben Angst vor den Brandstiftern. Das ist das Thema No 1 bei uns, das fast jeden derzeit bewegt. Wir haben selber oft Freunde verloren, neue Feinde gefunden, haben darüber gestritten und die Medien sind voll davon. Das alleine reicht natürlich nicht.
Mehrwert
Virals Hits haben allesamt einen enormen Mehrwert, höher als andere Videos, sie sind nicht witzig, sie sind zum totlachen witzig. Oder nicht emotional, sondern sie rühren zu Tränen. Sie sagen uns etwas neues, was uns wirklich so noch nicht klar war. Oder haben einen extrem guten Tipp. Das Video hier hat ALLES. Es ist eine Anleitung zum richtigen Umgang mit der Krise. Damit ist es ein Tutorial. Wir lachen bei „Sex in der letzten Woche“, wir lernen etwas über unsere eigene Wahrnehumg, wir sind sehr gerührt über die Menschen hier, die ehrlich und mutig und selber berührt sind. Und der Tipp ist so wahr wie simpel: Gemeinsamkeiten suchen.
Simpel
Virale Hits haben alle eine dritte große Gemeinsamkeit: Sie sind so simpel und leicht verständlich, dass auch das kleinste Nachtschattengewächs sie noch verstehen kann. Gerade in der Einfachheit liegt oft eine große Weisheit und Tiefe. Jeder Autor weiß, dass es viel schwerer ist, einen guten Einzeiler zu schreiben, als eine lange Rede. Das aber in der Kürze nun mal die Würze liegt. Hier im Video wird mit wenigen Sätzen eine tiefe Wahrheit sichtbar gemacht – durch die Visualisierung mehr als durch die Worte.
Was noch?
Es gäbe noch mehr zu sagen – das z.B. die Protagonisten so ziemlich jeden Typ der Gesellschaft darstellen, wir uns also alle darin irgendwo wiederfinden, vom Schüler bis zum Rentner, von der Krankenschwester bis zum Bodybuilder.
Oder ich könnte auf die Dramaturgie hinweisen: Das Video beginnt mit uns und unseren Ängsten, führt über viele kleine Aha-Erlebnisse hin zu einem Witz, direkt gefolgt von einem sehr ernsten Moment, was das klassische Erfolgsrezept guter Clowns ist. Bis dann am Ende aus den getrennten Feldern ein WIR entsteht und alles zusammenstehen. Das ist der Moment, wo man am liebsten heulen möchte, denn danach sehnen wir uns ja doch alle – nach Frieden, nach Gemeinschaft.
Aber am Ende bleibt jeder virale Hit doch ein Mysterium.
Facebook vs Youtube
Nur eines noch: Das Video hat über Youtube bei weitem nicht eine derartige Verbreitung gefunden – gerade mal 50.000 – und hätte sie auch nicht mehr finden können. Es war ein Facebook-Hit. 200.000 Menschen haben im Kommentar auf Facebook ihre Freunde getaggt und das hat die virale Verbreitung ermöglicht. Auf Youtube ist das technisch so gar nicht vorgesehen, dazu braucht man ein paar Klicks mehr und das ist der entscheidende Unterschied. Der Wettlauf ist längst entschieden, seit Facebook Videofunktion anbietet: Youtube ist hier im Nachteil und Facebook ist THE PLACE TO BE.
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Jan Heilig ist langjähriger NonProfit Video-Campaigner für viele große Hilfswerke und betreut bei okayfactor.com Kampagnen und Workshops.
Alle bisherigen Videos gibt es gesammelt in dieser Youtube Playliste
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- Emotionen - richtig eingesetzt30. August 2017Hier kommt ein Video - das ALLES richtig gemacht hat. Jessica McCabe ist eine US-Schauspielerin, die einen NonProfit Videokanal über ADHS gestartet hat - da sie selber betroffen ist.
- Sex mit Blinden13. November 2016Norwegische TV-Werbung von 2011 mit einem äußerst gelungenen NonProfit-Clip über ein „Blind Date“ (sorry, das Wortspiel konnte ich mir nicht verkneifen)
- Armut sieht nicht so aus20. März 2018Kennt ihr Poverty Porn? Effekthaschen mit traurigen heruntergekommenen Kindern? Dicke Hungerbäuche Afrika? Diese satirische Australische Kampagne spielt genau damit, und bekommt es hin, stattdessen ethisch korrekt für ihre Sache zu werben.
- Inkluencer22. August 2019Wenn Tiere sprechen könnten...nun, vielleicht können sie es ja, wenn Ihr Ihnen eine Stimme gebt? Das Internet liebt Tiere...
- Shit happens10. Juli 2018Egal ob mit oder ohne Behinderung: Tomatenketchup beim ersten Date ist für alle einfach nur Sch*** - eine herrlich erfrischende Botschaft von pro infirmis. Egal ob mit oder ohne Behinderung