NGO Video der Woche
Seit 1986 läuft in England jeden März die wohl sichtbarste Fundraisingkampagne der Insel überhaupt - Tausende stecken sich Narzissen an die Kleidung, (EN: Daffodils) - und geben sich so als Spenderinnen und Spender zu erkennen, die das Palliativangebot der Marie Curie Stiftung finanziell unterstützen: Menschen mit unheilbaren Krankheiten auf dem letzen Weg zu begleiten. Dafür entstanden seit 2012 auch immer wieder TV-Spots, hier der erste, ein wunderbar emotionales Gleichnis, und auch ein großer Erfolg, trotz der Kampagnensumme von über 1 Millionen Euro.
Und da es hier im Blog ja um Videos für die gute Sache geht, eine schnelle Analyse:
Dramaturgische Analyse
Die Gegenüberstellung von Lebensanfang und Lebensende beginnt mit den emotional stärksten Augenblicken - etwa den ersten Schritten & den letzten und dann dem ersten Kuss - und dem letzten. Das ist nötig, um den Zuschauer gleich zu Beginn emotional einzufangen und zu interessieren. Dann folgen Alltagsmomente - Rasieren - kleine Augenblicke, die wichtig sind, und ein Schlaglicht auf die Tätigkeiten der Palliativ-Pfleger werfen. So wissen wir, wofür wir da eigentlich spenden. Eine einzige Textzeile, die sogenannte Logline, begründet dann den Spendenaufruf. Wie in jedem Film gilt hier: Weniger ist mehr - niemand sieht Film, um viel Text zu lesen, da hätte er sich ja ein Buch bestellen können 😉 Als Verstärker folgt nun der erste Augenaufschlag und der letzte - Augen sind nun mal Aufmerksamkeitspunkt No1 sowohl in der Wirklichkeit wie im Film. Und der Abschluss mit dem call2action verweist auf die landesweit bekannten Blumen - und setzt damit auf den Wiedererkennungswert.
Fazit
Im Grunde ist dies das Paradebeispiel eines perfekten Fundraisingaufrufs per TV-Werbung, der alle wichtigen Elemente enthält. Für Social Media würde noch ein Alleinstellungsmerkmal und etwas inspirierendes fehlen, welches zum Teilen veranlasst. Aber für Fernsehen ist es kaum besser zu machen. Übrigens: Die Narzissen sind ein hervorragend gewähltes Symbol - Blumen symbolisieren Lebensfreude und zugleich sind sie unabdingbare Requisite bei Beerdigungen - hier konzentriert sich also alles, was von der Stiftung bezweckt wird: Die letzten Moment lebendig und schön gestalten. Ebenso gut erscheint mir übrigens auch, dass eine Erfolgsformel nicht mehr geändert wurde. Seit 1986 erkennen Menschen in UK, warum jemand im März eine gelbe Narzisse trägt. Ein Lehrstück in langfristiger Kampagnenstrategie.
Jan Heilig ist langjähriger NonProfit Video-Campaigner für viele große Hilfswerke und betreut bei okayfactor.com Kampagnen und Workshops.
Alle bisherigen Videos gibt es gesammelt in dieser Youtube Playliste
Weitere Videos der Woche
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- Handy Fails29. August 2018Mit dem Handy unterwegs - das ist schon zu Fuß mal ein heikles Unterfangen und produziert wunderbare Fail-Aufnahmen auf Überwachungskameras. Im Auto dagegen...
- Freunde - ein Kinderspiel20. November 2018Die Kampagne für ein Ende der Einsamkeit - und ein Social Experiment Video, das viral ging. Sehr emotional & herzerwärmend, und fantastisches Storytelling.
- Was Black Friday bedeutet27. November 2018Kaufen kaufen kaufen - das Video dieses Deutschen Bloggers bringt wunderbar auf den Punkt, was alleine ein zweiter Blickwinkel bringt.
- Die Katastrophe 1:114. Juni 2019Wenn Tiere sprechen könnten...nun, vielleicht können sie es ja, wenn Ihr Ihnen eine Stimme gebt? Das Internet liebt Tiere...
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- Ohnmächtige Königin10. September 2018Schach ohne Königin - kann man das gewinnen? Auf jeden Fall gewinnt man damit Aufmerksamkeit am Weltfrauentag. Campaigning mit Spielen für eine gute Sache!
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- Stopmotion - oder wie man mit dem Schwanz wedelt...5. Februar 2020Die Technik ist eigentlich kinderleicht - das Ergebnis jedoch außergewöhnlich - Die Kampagne des DogTrust aus UK hat damit 2019 einen viralen Hit gelandet.
- Musik ist einfach besser25. Juli 2016Der Paralympics Spot 2016 vom UK-Channel 4 ist einer der besten NonProfit-Videos 2016. Drei Minuten geballte Kraft - und 2 Millionen Zuschauer nach nur einer Woche.
- Action Held Franziskus29. November 2015Ein NGO-Netzwerk aus Brasilien mit einer Lektion in Humor...
- Sexting Aufklärung ohne Fremdschämen22. Mai 2018Kampagnen über Sex haben oft einen hohen Peinlichkeitsfaktor. Diese hier nicht, sie ist von geradezu einzigartiger Leichtigkeit, und abgesehen davon: Es kommen Katzen drin vor.
- Ich stehle dein Leben11. Juni 2018Ein wahrhaft gruseliges Social Experiment, das in Belgien einmal durchspielt, wie leicht ein Leben gekapert werden kann.
- Der Feind14. August 2018Plötzlich fahren wir alle gaaaanz vorsichtig - dank dieser Verkehrszeichen. Großartige Kampagne zur Straßensicherheit in China in Kooperation mit Buick
- Narzissen, Fundraising und letzte Moment26. Juni 2018Mit ihrer jährlichen Narzissenkampagne finanziert Marie Curie ihre Arbeit in der Sterbebegleitung sehr erfolgreich - und produziert emotional herausragende TV-Ads
- Was wäre, wenn...?31. Januar 2018Heute sehen wir uns mal diesen sehr eingängigen Kampagnenclip aus 2013 an – mit der unvergleichlichen Musik von John Lennon perfekt hinterlegt.
- Astrid Lindgren - und die Prügelstrafe12. Dezember 2018Unglaublich viele Hilfswerke haben dieses Video geteilt. Und das ist auch richtig so - für manche Campaigner ist Sharing aber immer noch verpönt. Warum?
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- Fußballstar lernt Zeichensprache19. März 2019Wenn der teuerste Fußballer aller Zeiten sich von Menschen mit Behinderungen Training geben lässt, das erzeugt Hype. Influencer als NonProfit Botschafter.
- Was selbst Beckham nicht kann...13. Januar 2020Das Gespenst von DeepFake Videos geht um. Aber Beckham setzt es für einen Malaria-Charity-Spot ein. Und es wirkt tatsächlich zunächst gruselig...
- Shit happens10. Juli 2018Egal ob mit oder ohne Behinderung: Tomatenketchup beim ersten Date ist für alle einfach nur Sch*** - eine herrlich erfrischende Botschaft von pro infirmis. Egal ob mit oder ohne Behinderung
- Warum war das Video ein viraler Erfolg?5. Februar 2017Vor ein paar Tagen haben wir ein dänisches Video auf Deutsch übersetzt (mit Erlaubnis von TV2). Und damit einen viralen Hit gelandet - warum?
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- Süßes Sondereinsatzkommando3. Juli 2018Ultra-lustige Videokampagne der British Heart Foundation - für Campaigner ein absolut empfehlenswertes Vorbild, wie man mit Humor Fundraising betreibt!
- S**** sagt man nicht!9. Januar 2018Einige werden sich noch erinnern an die Kampagne „Dear Future Mum“ der Canadian Down Syndrome Society aus 2014, und kürzlich haben sie nachgelegt: Einfach großartig!
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- Warum war das Video ein viraler Erfolg?5. Februar 2017Vor ein paar Tagen haben wir ein dänisches Video auf Deutsch übersetzt (mit Erlaubnis von TV2). Und damit einen viralen Hit gelandet - warum?
- Mobbing & Domino18. September 2018Wie Mobbing funktioniert - und was ein einzelner tun kann. Wunderbare Kampagne aus Chile, sehenswert auch für professionelle NonProfit-Campaigner.
- Wenn Oma obszön kocht!24. Oktober 2018Wenn Tiere essen = Tiere quälen ist, dann - ist die Zeit für klare Worte gekommen! Diese Peta-Kampagne setzt dabei ganz auf einen sch**** guten Tabubruch.
- Sex mit Blinden13. November 2016Norwegische TV-Werbung von 2011 mit einem äußerst gelungenen NonProfit-Clip über ein „Blind Date“ (sorry, das Wortspiel konnte ich mir nicht verkneifen)
- Dänische Bedienungsanleitung für Gesellschaft (Teil 2)14. Mai 2019Wenn Tiere sprechen könnten...nun, vielleicht können sie es ja, wenn Ihr Ihnen eine Stimme gebt? Das Internet liebt Tiere...
- Ich will Dich! - Ein Lehrstück als Seifenoper.22. Mai 2016Ein Lehrstück in Dramaturgie, dieses Video aus Peru – und auch das richtige Medium, nämlich Seifenoper.
- Die unangenehme Stille27. Februar 2018Video der Woche ist heute mal mehr als nur dieses kreative US-Kampagnen-Video über Freundschaft und Gemütskrankheiten.
- Ich stehle dein Leben11. Juni 2018Ein wahrhaft gruseliges Social Experiment, das in Belgien einmal durchspielt, wie leicht ein Leben gekapert werden kann.
- Straßenschilder aus Fleisch und Blut17. Juli 2018Plötzlich fahren wir alle gaaaanz vorsichtig - dank dieser Verkehrszeichen. Großartige Kampagne zur Straßensicherheit in China in Kooperation mit Buick
- Wenn Männer ihre Periode hätten8. Mai 2018Sehr kreative NonProfit Video-Kampagne aus UK, von der man emotionales Storytelling lernen kann.