NGO Video der Woche
Erstaunlicherweise ist das Video von 2013 – es hätte auch gestern produziert werden können, so aktuell ist das Thema immer noch – nach 5 Jahren!
Für alle Campaigner ist aber sicher auch interessant: Die Verbreitung des Clips ist geradezu verschwindend gering – auf Youtube gerade mal 700 Views – mit der französischen Version. Auf Vimeo dann etwas mehr: Knapp 10.000, aber auch nur 5 Likes. Immer noch erschreckend wenig für frontexit.org, die ein Zusammenschluss unterschiedlichster ziviler Initiativen mit ähnlichem Thema darstellt. Hier eine kleine Analyse, um aus den möglichen Fehlern zu lernen:
Gute gemacht ist das Video selber. Sehr professionell, die Story auf den Punkt, kein Schnickschnack, eine gute dramaturgische Wende gibt es ebenfalls, um die Absurdität der Frontex-Operation schön zu demonstrieren. Aber sobald wir auf die Social Media Kanäle von Frontexit.org schauen, wird schnell klar, was fehlt: Weitere Videos! Youtube hat gerade mal zwei, ein Abo haben dort nur 8 Leute gelassen – offenbar war es nicht das Ziel, einen lebendinge Youtube-Kanal zu erstellen, obwohl es weitere Videos an sich schon gibt – nur eben nicht dort, die dümpeln alle auf Vimeo herum. Facebook wiederum hat nicht einmal eine Video-Sektion, das ist sogar das erste Mal dass mir hier eine Leerstelle begegnet. Instagram existiert nicht, und auf Twitter wurde das Video überhaupt nicht geteilt, sondern gerade mal eine der Mitgliedsorganisationen hat den Link zu Vimeo verbreitet. Vimeo ist nun der allerschlechteste Ort für ein Kampagnenvideo, denn diese Videoplattform ist definitiv kein Social Media, und obwohl man teilen kann, ist das sehr sperrig. Vimeo ist ein Nischenanbieter für Kurzfilme und Artwork Medienschaffender. Daher die Zahlen von 10K Views dort, die sich aber dann nicht in Facebook übertragen ließen, den Hauptkanal der NGO. Ziel hätte eigentlich sein müssen, möglichst aus allen anderen Netzwerken die Zuschauer auf Facebook zu leiten, und dort das Video originär hochzuladen. Und dann alle Mitgliedsverbände zum permanenten Teilen in ihren Kanälen zu animieren. Für Politik wären das Facebook & Twitter.
FAZIT: Ohne Social-Media Grundwissen kann man nicht auf eine Online-Verbreitung eines Kampagnenclips hoffen, egal wie gut das Video ist.
Jan Heilig ist langjähriger NonProfit Video-Campaigner für viele große Hilfswerke und betreut bei okayfactor.com Kampagnen und Workshops.
Alle bisherigen Videos gibt es gesammelt in dieser Youtube Playliste
Weitere Videos der Woche
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- Likes retten niemanden14. Mai 2018Aus Schweden, dem Land, das uns beigebracht hat, was der Fuchs sagt, kommt diese herrliche Kampagne von UNICEF, mit zwei der bekanntesten Persönlichkeiten des Landes, Henry Schyffert und Yohio. Womit schon mal die zwei Zielgruppengenerationen angesprochen werden. Dazu noch ein sehr skurriler Humor, auch ganz ohne Elch.
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- Was wäre, wenn...?31. Januar 2018Heute sehen wir uns mal diesen sehr eingängigen Kampagnenclip aus 2013 an – mit der unvergleichlichen Musik von John Lennon perfekt hinterlegt.
- Papa-Momente20. Februar 2019Manche Augenblicke sind einzigartig schön. Gut, wenn jemand dabei ist und sie mitfilmt. Gut auch, wer solche Momente für seine Kampagne nutzt...
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- Syrischer Unterricht10. Oktober 2019Die Schüler sollen ein Geheimnis bewahren - und dann macht der syrische Lehrer einmal ernst und erteilt ihnen eine Lektion für's Leben.
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- Was stört mehr als Lärm?3. April 2018Diese Video-Kampagne aus Chile ist ein hervorragendes Beispiel für gute NonProfit - TV-Spots. Allerdings hätte es auf Social Media keine große Chance. Das hat mehrere Gründe, von denen wir für unsere Kampagnen lernen können.
- Katzen retten Tieger23. Mai 2019Wenn Tiere sprechen könnten...nun, vielleicht können sie es ja, wenn Ihr Ihnen eine Stimme gebt? Das Internet liebt Tiere...
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- Spürnasen gesucht5. Oktober 2018Wie Mobbing funktioniert - und was ein einzelner tun kann. Wunderbare Kampagne aus Chile, sehenswert auch für professionelle NonProfit-Campaigner.
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- Süßes Sondereinsatzkommando3. Juli 2018Ultra-lustige Videokampagne der British Heart Foundation - für Campaigner ein absolut empfehlenswertes Vorbild, wie man mit Humor Fundraising betreibt!
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- Wenn Oma obszön kocht!24. Oktober 2018Wenn Tiere essen = Tiere quälen ist, dann - ist die Zeit für klare Worte gekommen! Diese Peta-Kampagne setzt dabei ganz auf einen sch**** guten Tabubruch.
- Die Hände in Unschuld waschen...12. Oktober 2017Der ökologische Fußabdruck wurde in dieser sehr geschickten Videokampagne von BEE Environmental Ungarn zu einem Handabdruck. Ziel der Kampagne: Lasst den Heißlufttrockner aus. Wo? Na da, wo ihr gerade seid - im Kino!
- Warum war das Video ein viraler Erfolg?5. Februar 2017Vor ein paar Tagen haben wir ein dänisches Video auf Deutsch übersetzt (mit Erlaubnis von TV2). Und damit einen viralen Hit gelandet - warum?
- NonProfit-Videos vom Supermarkt?5. Dezember 2016Alle Jahre wieder bittet uns Edeka eindringlich, uns mal so richtig lieb zu haben. Bimmel Bammel - Weihnachtszeit - da werden kommerzielle Anbieter zu Propheten der Menschlichkeit. Ein Beispiel gefällig?
- Ohnmächtige Königin10. September 2018Schach ohne Königin - kann man das gewinnen? Auf jeden Fall gewinnt man damit Aufmerksamkeit am Weltfrauentag. Campaigning mit Spielen für eine gute Sache!
- Cliffhanger24. September 2016Aus der Schweiz kommt dieses geniale Juwel eines NonProfit Videos - und obwohl dahinter ein Bundesministerium steht, ist es höchst unterhaltsam.
- Altenpflege-Wahnsinn in 15 Minuten13. März 2018Eine Viertelstunde in der Altenpflege - ist GAR NICHTS. Dieser UK-Kampagnenfilm dauert natürlich keine 15 Minuten. Aber er zeigt ein Problem, dass wir hier auch haben. Das Video ging 2017 viral
- Süßes Sondereinsatzkommando3. Juli 2018Ultra-lustige Videokampagne der British Heart Foundation - für Campaigner ein absolut empfehlenswertes Vorbild, wie man mit Humor Fundraising betreibt!
- Karaoke gegen Krebs1. März 2019Es gibt solche und solche Karaoke-Videos, aber es ist im Web ein Erfolgsformat. Und fast jeder kann das, wenn der Song stimmt. Auch NGOs im Fundraising...
- Die Katastrophe 1:114. Juni 2019Wenn Tiere sprechen könnten...nun, vielleicht können sie es ja, wenn Ihr Ihnen eine Stimme gebt? Das Internet liebt Tiere...