Handy Fails

Wunderbar, wie hier das klassiche Fail-Video-Format gekapert wurde für eine ernste Botschaft.

Aus Südafrika, genauer genommen dem Western Cape, kommt heute dieser herrlich geschickte Clip der dortigen Straßenverkehrsbehörde für ihre Kampagne Safely Home. Ausgedacht hat sich das FCB Cape Town – eine globale Agentur, die schon in Canada den herrlichen Down-Syndrom-Clip „Anything but Sorry“ kreiert haben.

Heute finden NonProfit-Kampagnen zum größten Teil online statt, und da lohnt es sich, auf die dort erfolgreichen Formate zu setzen – in diesem Falle die ‚Fail-Compilation‘. Das Netz ist voll mit hunderttausenden solcher Zusammenstellungen der größten Missgeschicke – von Katzen, die sich erschrecken (12 Millionen) bis zu Politikern, die der Queen im Weg stehen – ja, ich weiß, dass ihr dieses Video gesehen habt.

In diesem Clip bleibt alles im Rahmen der Überwachungskamera-Clips, inklusive dem gestellten Dash-Cam-Clip von dem Unfall am Ende – auch das ein berühmt-schauriges Format, das vom Reality-TV sich ins Internet hinübergeschlichen hat.

Die dramaturgische Wende ist dennoch sehr stark und die Botschaft auf einen Satz heruntergebrochen – und setzt bei unseren eigenen Erfahrungen an. So geht gutes Awareness-Campaigning.

FAZIT: Ein erfolgreiches Format zu übernehmen ist im Online-Campaigning immer eine äußerst gute Idee. Leider sehe ich hundertfach NonProfits-Clips, bei denen TV-Formate wie etwa Reportagen für das Online-Marketing verwendet werden – und dann wundert man sich, dass es nicht läuft.

Merksatz: Online ist NICHT TV!

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In eigener Sache: Unser Workshop „Videos mit dem Smartphone erstellen – für NonProfits“ am 2. Oct in Berlin hat noch Plätze frei. Interessiert? Es wird SEHR lustig, lernten tut man auch was!