NGO Video der Woche
Ich lieg immer noch am Boden, wie Kermit beim Höhepunkt des Songs ca. 2:15 als Freddy so richtig abgeht. Sowas von crazy und verdientermaßen ein virales Top-Video für eine gute Sache - nämlich Obdachlosenhilfe. Und der Song ist ja sowieso der absolute Klassiker.
Heute geht es um UGC - also der vielgerühmte 'user generated content' - für die NonProfit Öffentlichkeitsarbeit. Also Beiträge von der Basis, Mitarbeiter*Innen, Außenstehenden, alles außerhalb der Marketingabteilung der Hilfswerke und Vereine, oder sagen wir alles, was NICHT von ihr geplant wurde, aber dennoch Potential hat. Dazu kann ich nur dringendst raten. Dieses Feld ist sehr, sehr weit. Es reicht vom dem kleinen Clip, den Schüler*Innen mit dem Handy in der Pause aufnehmen bis hin zu mächtigen Influencer*Innen auf Youtube oder Facebook, die auf diese Weise Eure Arbeit unterstützen.
In diesem Fall hier ein Puppenspieler mit Künstlernamen Sky Soleil, der selber nicht obdachlos ist. Aber auf die Situation der Homeless-People hinweist, im Video mit der gelben Tafel, im Videotext dann mit Links zu Petitionen und Hilfsorganisationen, die mit keinem ihrer Videos je eine solche Reichweite erzielt haben (oder es könnten). Der Clip wurde dadurch zum erfolgreichen Fundraisingclip und dann auch vom Time-Magazin gefeatured. Er ist heute bei fast 2 Millionen Views und über 1.500 Kommentaren - viele davon wollten direkt spontan helfen. Man kann kaum erfolgreicher sein.
Wie kommt man an derartige Filme? Ein paar Ideen:
- Fragt es in den Sozialen Medien an - Videoproduktion für eine gute Sache ist keine seltene Spende, es gibt eine Menge Kreativlinge da draußen, die zugleich Aktivist*Innen sind.
- Haltet Euer Smartphone bereit. Auf der Straße trefft ihr jemand und es ergibt sich spontan etwas, dass sich filmen lässt. Dann solltet ihr wissen, wie man das Ding richtig bedient!
- Augen und Ohren offen halten und im Web unterwegs sein, nach den eigenen Hashtags oder Stichworten suchen, Leute ansprechen usw. - so ergeben sich Kontakte
Am Ende ist es oft auch Zufall, aber manchmal herschen große Berühungsängste seitens der NGOs - oder Sorgen wegen dem Kontrollverlust oder der Außendarstellung - fragt Euch mal ehrlich ob Euer Vorstand so ein Video genehmigt hätte. Nicht jeder, denke ich. Dabei sind UCG-Videos an Authentizität nicht zu überbieten und in sehr vielen Fällen deutlich kreativer und erfolgreicher als Eigenproduktionen. Oh...und günstiger!
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Passend dazu: Unser Workshop "Videos mit dem Smartphone erstellen - für NonProfits" am 2. Okt in Berlin hat noch Plätze frei. Interessiert? Es wird SEHR lustig, lernen tut Ihr auch was!
Jan Heilig ist langjähriger NonProfit Video-Campaigner für viele große Hilfswerke und betreut bei okayfactor.com Kampagnen und Workshops.
Alle bisherigen Videos gibt es gesammelt in dieser Youtube Playliste
Weitere Videos der Woche
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- Armut sieht nicht so aus20. März 2018Kennt ihr Poverty Porn? Effekthaschen mit traurigen heruntergekommenen Kindern? Dicke Hungerbäuche Afrika? Diese satirische Australische Kampagne spielt genau damit, und bekommt es hin, stattdessen ethisch korrekt für ihre Sache zu werben.
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- Altenpflege-Wahnsinn in 15 Minuten13. März 2018Eine Viertelstunde in der Altenpflege - ist GAR NICHTS. Dieser UK-Kampagnenfilm dauert natürlich keine 15 Minuten. Aber er zeigt ein Problem, dass wir hier auch haben. Das Video ging 2017 viral
- Was stört mehr als Lärm?3. April 2018Diese Video-Kampagne aus Chile ist ein hervorragendes Beispiel für gute NonProfit - TV-Spots. Allerdings hätte es auf Social Media keine große Chance. Das hat mehrere Gründe, von denen wir für unsere Kampagnen lernen können.
- Freunde - ein Kinderspiel20. November 2018Die Kampagne für ein Ende der Einsamkeit - und ein Social Experiment Video, das viral ging. Sehr emotional & herzerwärmend, und fantastisches Storytelling.
- Ich stehle dein Leben11. Juni 2018Ein wahrhaft gruseliges Social Experiment, das in Belgien einmal durchspielt, wie leicht ein Leben gekapert werden kann.
- Blechkisten-Funvideo aus Madrid1. November 2015Das spanische Verkehrsministerium verlost Fahrräder... Und wirbt für ihre Kampagnenwebseite zum Umstieg auf Rad / Öffentliche mit diesem herrlichen TV- und Online-Spot.
- Die unangenehme Stille27. Februar 2018Video der Woche ist heute mal mehr als nur dieses kreative US-Kampagnen-Video über Freundschaft und Gemütskrankheiten.
- Mobbing & Domino18. September 2018Wie Mobbing funktioniert - und was ein einzelner tun kann. Wunderbare Kampagne aus Chile, sehenswert auch für professionelle NonProfit-Campaigner.
- S**** sagt man nicht!9. Januar 2018Einige werden sich noch erinnern an die Kampagne „Dear Future Mum“ der Canadian Down Syndrome Society aus 2014, und kürzlich haben sie nachgelegt: Einfach großartig!
- Katze nicht glücklich - oder doch?5. April 2019Wenn Tiere sprechen könnten...nun, vielleicht können sie es ja, wenn Ihr Ihnen eine Stimme gebt? Das Internet liebt Tiere...
- Mach die Robbe10. Januar 2019#Icebucketchallenge war gestern. Jetzt heißt es dank Youtuber Julien Bam: #machdierobbe. Influencer-Einsatz für die gute Sache - drei Tipps für Campaigner.
- Narzissen, Fundraising und letzte Moment26. Juni 2018Mit ihrer jährlichen Narzissenkampagne finanziert Marie Curie ihre Arbeit in der Sterbebegleitung sehr erfolgreich - und produziert emotional herausragende TV-Ads