NGO Video der Woche
Ich lieg immer noch am Boden, wie Kermit beim Höhepunkt des Songs ca. 2:15 als Freddy so richtig abgeht. Sowas von crazy und verdientermaßen ein virales Top-Video für eine gute Sache - nämlich Obdachlosenhilfe. Und der Song ist ja sowieso der absolute Klassiker.
Heute geht es um UGC - also der vielgerühmte 'user generated content' - für die NonProfit Öffentlichkeitsarbeit. Also Beiträge von der Basis, Mitarbeiter*Innen, Außenstehenden, alles außerhalb der Marketingabteilung der Hilfswerke und Vereine, oder sagen wir alles, was NICHT von ihr geplant wurde, aber dennoch Potential hat. Dazu kann ich nur dringendst raten. Dieses Feld ist sehr, sehr weit. Es reicht vom dem kleinen Clip, den Schüler*Innen mit dem Handy in der Pause aufnehmen bis hin zu mächtigen Influencer*Innen auf Youtube oder Facebook, die auf diese Weise Eure Arbeit unterstützen.
In diesem Fall hier ein Puppenspieler mit Künstlernamen Sky Soleil, der selber nicht obdachlos ist. Aber auf die Situation der Homeless-People hinweist, im Video mit der gelben Tafel, im Videotext dann mit Links zu Petitionen und Hilfsorganisationen, die mit keinem ihrer Videos je eine solche Reichweite erzielt haben (oder es könnten). Der Clip wurde dadurch zum erfolgreichen Fundraisingclip und dann auch vom Time-Magazin gefeatured. Er ist heute bei fast 2 Millionen Views und über 1.500 Kommentaren - viele davon wollten direkt spontan helfen. Man kann kaum erfolgreicher sein.
Wie kommt man an derartige Filme? Ein paar Ideen:
- Fragt es in den Sozialen Medien an - Videoproduktion für eine gute Sache ist keine seltene Spende, es gibt eine Menge Kreativlinge da draußen, die zugleich Aktivist*Innen sind.
- Haltet Euer Smartphone bereit. Auf der Straße trefft ihr jemand und es ergibt sich spontan etwas, dass sich filmen lässt. Dann solltet ihr wissen, wie man das Ding richtig bedient!
- Augen und Ohren offen halten und im Web unterwegs sein, nach den eigenen Hashtags oder Stichworten suchen, Leute ansprechen usw. - so ergeben sich Kontakte
Am Ende ist es oft auch Zufall, aber manchmal herschen große Berühungsängste seitens der NGOs - oder Sorgen wegen dem Kontrollverlust oder der Außendarstellung - fragt Euch mal ehrlich ob Euer Vorstand so ein Video genehmigt hätte. Nicht jeder, denke ich. Dabei sind UCG-Videos an Authentizität nicht zu überbieten und in sehr vielen Fällen deutlich kreativer und erfolgreicher als Eigenproduktionen. Oh...und günstiger!
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Passend dazu: Unser Workshop "Videos mit dem Smartphone erstellen - für NonProfits" am 2. Okt in Berlin hat noch Plätze frei. Interessiert? Es wird SEHR lustig, lernen tut Ihr auch was!
Jan Heilig ist langjähriger NonProfit Video-Campaigner für viele große Hilfswerke und betreut bei okayfactor.com Kampagnen und Workshops.
Alle bisherigen Videos gibt es gesammelt in dieser Youtube Playliste
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- Der Feind14. August 2018Plötzlich fahren wir alle gaaaanz vorsichtig - dank dieser Verkehrszeichen. Großartige Kampagne zur Straßensicherheit in China in Kooperation mit Buick
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- Wenn Oma obszön kocht!24. Oktober 2018Wenn Tiere essen = Tiere quälen ist, dann - ist die Zeit für klare Worte gekommen! Diese Peta-Kampagne setzt dabei ganz auf einen sch**** guten Tabubruch.
- Shit happens10. Juli 2018Egal ob mit oder ohne Behinderung: Tomatenketchup beim ersten Date ist für alle einfach nur Sch*** - eine herrlich erfrischende Botschaft von pro infirmis. Egal ob mit oder ohne Behinderung
- Wer hat Angst vor Cola?6. September 2015Dieser TV-Spot von Greenpeace Australien ist geradezu der klassische Non-Profit-Clip. Die Dramaturgie folgt allen Regeln der Kunst.
- Die Roboter kommen18. Oktober 2018Roboterkinder - ein sehr eindrückliches Bild, für kriegsgeschädigte Minderjährige. Video der Woche 42 ist der WarChild-Clip aber aus anderem Grund geworden.
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- Inkluencer22. August 2019Wenn Tiere sprechen könnten...nun, vielleicht können sie es ja, wenn Ihr Ihnen eine Stimme gebt? Das Internet liebt Tiere...
- Was Black Friday bedeutet27. November 2018Kaufen kaufen kaufen - das Video dieses Deutschen Bloggers bringt wunderbar auf den Punkt, was alleine ein zweiter Blickwinkel bringt.
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- Aufmerksam? Wir werden sehen...10. Januar 2016Willkommen 2016. Alle frisch? Alle wach? Naja...machen wir mal einen Aufmerksamkeitstest - ich hab ihn gerade so geschafft.
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- Papa-Momente20. Februar 2019Manche Augenblicke sind einzigartig schön. Gut, wenn jemand dabei ist und sie mitfilmt. Gut auch, wer solche Momente für seine Kampagne nutzt...
- Leg Dich nicht mit der Erde an...9. Oktober 2018Wie Mobbing funktioniert - und was ein einzelner tun kann. Wunderbare Kampagne aus Chile, sehenswert auch für professionelle NonProfit-Campaigner.
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- Stopmotion - oder wie man mit dem Schwanz wedelt...5. Februar 2020Die Technik ist eigentlich kinderleicht - das Ergebnis jedoch außergewöhnlich - Die Kampagne des DogTrust aus UK hat damit 2019 einen viralen Hit gelandet.
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- Was stört mehr als Lärm?3. April 2018Diese Video-Kampagne aus Chile ist ein hervorragendes Beispiel für gute NonProfit - TV-Spots. Allerdings hätte es auf Social Media keine große Chance. Das hat mehrere Gründe, von denen wir für unsere Kampagnen lernen können.
- Jeder dritte Schüler ist Opfer!25. Februar 2017Am ersten Tag 1.5 Millionen Klicks, inzwischen fast 14 Millionen nur auf Youtube. Es ist unter den Social Experiments eine seltene Ausnahme.
- Süßes Sondereinsatzkommando3. Juli 2018Ultra-lustige Videokampagne der British Heart Foundation - für Campaigner ein absolut empfehlenswertes Vorbild, wie man mit Humor Fundraising betreibt!
- Likes retten niemanden14. Mai 2018Aus Schweden, dem Land, das uns beigebracht hat, was der Fuchs sagt, kommt diese herrliche Kampagne von UNICEF, mit zwei der bekanntesten Persönlichkeiten des Landes, Henry Schyffert und Yohio. Womit schon mal die zwei Zielgruppengenerationen angesprochen werden. Dazu noch ein sehr skurriler Humor, auch ganz ohne Elch.
- Kermit rastet aus4. September 2018Wenn Kermit ein Straßenkonzert für Obdachlose gibt, dann kann das nur genial werden. Und genauso war es auch. User generated content für Eure Kampagne? Gute Idee!
- Die unangenehme Stille27. Februar 2018Video der Woche ist heute mal mehr als nur dieses kreative US-Kampagnen-Video über Freundschaft und Gemütskrankheiten.
- Ohnmächtige Königin10. September 2018Schach ohne Königin - kann man das gewinnen? Auf jeden Fall gewinnt man damit Aufmerksamkeit am Weltfrauentag. Campaigning mit Spielen für eine gute Sache!
- Cliffhanger24. September 2016Aus der Schweiz kommt dieses geniale Juwel eines NonProfit Videos - und obwohl dahinter ein Bundesministerium steht, ist es höchst unterhaltsam.
- Im Loop einer Millisekunde2. Mai 2018Ein irischer TV-Spot zur Straßensicherheit mit Instagram-Ästhetik. Definitiv der richtige Weg, die Zielgruppe zu erreichen.
- Das Video vom unbelasteten Helfer12. Juni 2016Diese TV- und Online-Videokampagne aus Brasilien handelt von einer ganz besonderen Aktion für Flüchtlinge.
- Der Feind14. August 2018Plötzlich fahren wir alle gaaaanz vorsichtig - dank dieser Verkehrszeichen. Großartige Kampagne zur Straßensicherheit in China in Kooperation mit Buick
- #clickwithcompassion - bittet Monika Lewinsky29. Januar 2020Monika Lewinsky, Cybermobbing und ein Social Experiment - das sind die Zutaten dieser viralen Kampagne...
- Syrischer Unterricht10. Oktober 2019Die Schüler sollen ein Geheimnis bewahren - und dann macht der syrische Lehrer einmal ernst und erteilt ihnen eine Lektion für's Leben.