Die Roboter kommen

Mit diesem Clip „Escape Robot“ hat WarChild UK ein perfektes Bild für das Drama ihrer Schützlinge in Szene gesetzt: Kinder, die wie Roboter nur noch funktionieren – das ist ein bekannter psychischer Mechanismus, um Extremsituationen zu überleben. Und es lässt sicher niemanden kalt, wenn dieses Kinderköpfchen aus dem Roboterhelm auftaucht, vorsichtig wie ein verwundbares Wesen aus einer Muschel.

Storytelling vom Feinsten, aber NonProfit-Clips müssen MEHR machen als nur eine Geschichte erzählen. Oder weniger, je nachdem wie man es nimmt. Denn hier wird die Geschichte nicht zu Ende gesponnen, und das ist richtig so. Wir wünschen ein gutes Ende, aber das Lächeln des Kindes ist nur zu erahnen. Ist es schon befreit? Ja – Nein? Wer weiß….

Du sorgst für die Story, Dein/e Spender*innen für das gute Ende

Das ist mein kleiner Lernimpuls an Euch: Eine NonProfit-Kampagnen-Geschichte soll ja durch den/die Zuschauer*in zu einem guten Ende gebracht werden. Das ist ein sehr starker Impuls, wie ein unfertiges Musikstück, bei dem die letzen Noten fehlen. Wir alle wollen Geschichten, die gut ausgehen – beobachtet Euch mal selber im letzten Viertel eines Disney-Blockbusters. Und wer als Fundraiser*in Geschichten zu Ende erzählt, muss man fragen, wozu dann noch Spenden oder Mithilfe gebraucht werden? Das ist ja klassisches Campaigner*innen-1mal1: Mach Dein Zielpublikum zum Teil der Story – sie sollen für ein gutes Ende sorgen.