NGO Video der Woche
Bei diesem Video piept's wohl. Eine Kampagne von 2015, die inzwischen weit über 1 Millionen Views auf sich gezogen hat - verdientermaßen. 'Turducken' (also ein Truthahn, gefüllt mit einer Ente, gefüllt mit einem Huhn!) klingt für mich auch schon an sich nach dem Gipfel der Gefräßigkeit. Aber 'Tofucken'? Also dieses Wortspiel ist einfach nur großartig, oder? Peta kämpft ja auch sonst immer mit Tabubrüchen für Tierrechte, und ist dabei berüchtigt für offensive Schocker, z.B. solche:

(Bildquelle: Hollow Cost)
Aber in diesem Kochclip haben die Macher*innen neben obszöner Sprache noch das Element Humor mit dazugenommen. Und DAS hat die Reichweite in den Sozialen Medien eindeutig drastisch erhöht.
Schocker ziehen natürlich die Medien an (was die rechtsaußen-Populist*innen uns ja jeden Tag auf traurige Weise beweisen) - und Tabubrüche sind das, was jede Story interessant macht. Aber online reicht das nicht zwingend, denn geteilt wird auf Facebook & Co am allerliebsten, was unsere Freunde unterhält, nicht, was sie schockiert. Zumindest ist der Kreis da deutlich kleiner. Das ist heute die kleine Lektion für alle NonProfit-Campaigner*innen im Social Media Bereich.
Tja, und wenn Ihr nun neugierig seid, was die gute Dame in dem Clip WIRKLICH von sich gegeben hat - dafür hat Peta die unzensierte Version herausgebracht. Und das ist Lektion No2: Eine Kuh kann man auch zweimal melken (oh, Entschuldigung, evtl. falsches Bild?), d.h. die Neugierde hat dem zweiten Clip noch mal eine halbe Millionen Klicks beschehrt. Mehr oder weniger kostenlos. Aus einem Film mach zwei. Das empfehle ich ebenfalls jedem und jeder, der/die Videokampagnen überlegt: Nutzt die Idee UND das Material mehrfach. Im Netz gilt: Einmal sehen ist keinmal sehen. Wie in der Werbung bringt die Wiederholung den Mehrwert.
- Kurzer Hinweis -
Jan Heilig ist langjähriger NonProfit Video-Campaigner für viele große Hilfswerke und betreut bei okayfactor.com Kampagnen und Workshops.
Alle bisherigen Videos gibt es gesammelt in dieser Youtube Playliste
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- Leben retten mit Smalltalk20. November 2017Diese Kampagne der Samaritans UK setzt ganz auf die Anziehungskraft einer realen Story.
- Blechkisten-Funvideo aus Madrid1. November 2015Das spanische Verkehrsministerium verlost Fahrräder... Und wirbt für ihre Kampagnenwebseite zum Umstieg auf Rad / Öffentliche mit diesem herrlichen TV- und Online-Spot.
- Aufmerksam? Wir werden sehen...10. Januar 2016Willkommen 2016. Alle frisch? Alle wach? Naja...machen wir mal einen Aufmerksamkeitstest - ich hab ihn gerade so geschafft.
- Die Katastrophe 1:114. Juni 2019Wenn Tiere sprechen könnten...nun, vielleicht können sie es ja, wenn Ihr Ihnen eine Stimme gebt? Das Internet liebt Tiere...
- Hingucker leben länger31. Januar 2017Eine NonProfit TV-Werbung aus den USA, wer einmal etwas über gute Kampagnen-Dramaturgie in Videos lernen möchte, schaue es sich ganz genau an, bis zum Ende. Wer nicht... auch. Die Story ist nämlich richtig gut!
- Stopmotion - oder wie man mit dem Schwanz wedelt...5. Februar 2020Die Technik ist eigentlich kinderleicht - das Ergebnis jedoch außergewöhnlich - Die Kampagne des DogTrust aus UK hat damit 2019 einen viralen Hit gelandet.
- Grenzwertiges Video21. Juni 2019Ein Video, dass wir eher nicht zu Ende schauen - und genau das macht es so gut!
- Glaub an mich19. Juni 2018Wie macht man Fundraising für die Arbeit mit Opfern desolater Familienverhältnisse – auch noch Kinder – ohne sie sofort zu stigmatisieren?