NGO Video der Woche
Gute Statements machen...aber wie?
Ein kleiner Klick für einen Menschen - eine große Wirkung für die Facebook-Welt. Und das alles wunderbar trocken rübergebracht von einem der großen Stars aus Hollywood - von wo auch dieser Clip stammt: Captain Kirk Schauspieler William Shatner (leicht gealtert durch seine gepflegten Tagesrationen Whisky). Die Botschaft von 2010 ist jedenfalls so aktuell wie heute: 'Diese Leute auf Facebook...sind nicht Deine Freunde.'
Heute geht es um das Statement als Format, ein häufiges Werkzeug im Campaigning für NonProfits. Drei Gedanken für Euch dazu - mal eben to go:
1. In der Kürze liegt die Würze
Egal wer bei Eurer Kampagne was zu sagen hat - wenn man es auf Facebook sagt, dann hat er oder sie dafür nur wenige Sekunden, bevor die 'Facebookfreunde' weiterscrollen. Entweder er/sie schafft es, den Einstieg spannend genug zu machen, oder er/sie ist Captain eines Raumschiffes - dann hören wir auch ein bisschen länger zu. Ansonsten gilt: Kurz und Kurzweilig ist das Gegenteil von Lang und Langweilig.
2. Reden ist eine Kunst
Man muss kein international bekannter Schauspieler sein, um gut reden zu können. Aber wer das nicht kann, sollte kein Statement geben. Die langgezogene Pause in diesem Statement hat Shattner ganz bewusst gesetzt, um Spannung zu erzeugen, anschließend dann die unvorhergesehene Wendung, dass das 'alles sei.' - traurig aber wahr und zugleich durch die Überraschung eben auch lustig formuliert. Gute Witze-Erzähler wissen um den Wert einer guten Pointe und ihrer Vorbereitung. Hier ist sie hervorragend gesetzt.
3. Geteilt wird, was unsere Freunde zum Grinsen bringt
Verbreitung auf Facebook / Twitter usw. funktioniert über sharing = teilen. Und der häufigste Beweggrund, unseren Freunden einen Post weiterzuleiten, ist laut Statistik sein Unterhaltungswert - also ob er für unsere Freunde witzig, spannend, überraschend oder zumindest sehr relevant ist.
Die National Unfriend Day Kampagne der Jimmy Kimmel Show aus 2010 hat zusätzlich noch die Online-Medien im Blick gehabt - auch sie teilen gerne komische und außergewöhnliche Ideen - hier etwa hat die Cnet-Platform mit einem einzigen Artikel eine große Reichweite hergestellt, und nicht als einzige. Und das für ein simples 18 Sekunden Statement. Es geht also!
- Kurzer Hinweis -
Jan Heilig ist langjähriger NonProfit Video-Campaigner für viele große Hilfswerke und betreut bei okayfactor.com Kampagnen und Workshops.
Alle bisherigen Videos gibt es gesammelt in dieser Youtube Playliste
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- Freunde - ein Kinderspiel20. November 2018Die Kampagne für ein Ende der Einsamkeit - und ein Social Experiment Video, das viral ging. Sehr emotional & herzerwärmend, und fantastisches Storytelling.
- Im Loop einer Millisekunde2. Mai 2018Ein irischer TV-Spot zur Straßensicherheit mit Instagram-Ästhetik. Definitiv der richtige Weg, die Zielgruppe zu erreichen.
- Die Hände in Unschuld waschen...12. Oktober 2017Der ökologische Fußabdruck wurde in dieser sehr geschickten Videokampagne von BEE Environmental Ungarn zu einem Handabdruck. Ziel der Kampagne: Lasst den Heißlufttrockner aus. Wo? Na da, wo ihr gerade seid - im Kino!
- Was Black Friday bedeutet27. November 2018Kaufen kaufen kaufen - das Video dieses Deutschen Bloggers bringt wunderbar auf den Punkt, was alleine ein zweiter Blickwinkel bringt.
- Wenn Oma obszön kocht!24. Oktober 2018Wenn Tiere essen = Tiere quälen ist, dann - ist die Zeit für klare Worte gekommen! Diese Peta-Kampagne setzt dabei ganz auf einen sch**** guten Tabubruch.
- Leben retten mit Smalltalk20. November 2017Diese Kampagne der Samaritans UK setzt ganz auf die Anziehungskraft einer realen Story.
- Was selbst Beckham nicht kann...13. Januar 2020Das Gespenst von DeepFake Videos geht um. Aber Beckham setzt es für einen Malaria-Charity-Spot ein. Und es wirkt tatsächlich zunächst gruselig...
- Armut sieht nicht so aus20. März 2018Kennt ihr Poverty Porn? Effekthaschen mit traurigen heruntergekommenen Kindern? Dicke Hungerbäuche Afrika? Diese satirische Australische Kampagne spielt genau damit, und bekommt es hin, stattdessen ethisch korrekt für ihre Sache zu werben.
- Karaoke gegen Krebs1. März 2019Es gibt solche und solche Karaoke-Videos, aber es ist im Web ein Erfolgsformat. Und fast jeder kann das, wenn der Song stimmt. Auch NGOs im Fundraising...