NGO Video der Woche
Wirkt wie Dschungelbuch, oder? Aber das hier ist eine Greenpeace-Kampagne mit durchschlagendem Erfolg (weit über 20 Millionen Klicks). Und zwar schlicht und ergfeifend, weil der Spot verboten wurde. Hä? Wie das jetzt? – Ok, der Reihe nach:
1. Emotionen sind besser als Informationen
Die Kampagne gegen Palmöl war an sich schon sehr professionell – der visuelle Trigger durfte wirklich diese Mogli-Anmutung sein – jedenfalls bleibt die ganze Story in dem Stil, und statt Informationen setzt sie 100% auf Emotionen – die Perspektiv-Verschiebung vom kleinen Menschlein zum kleinen Affen, dramaturgisch sehr gut! Dafür schon mal volle Punktzahl. Der Spot erreichte knapp 400.000 Zuschauer.
2. Kooperation mit Supermarkt
Die Supermarktkette Island wollte zu Weihnachten Palmölprodukte aus den Regalen nehmen. Und bat Greenpeace darum, den Spot verwenden zu dürfen. Eine schöne Marketing-Idee. Seit Edeka und dem Opa überbieten sich ja kommerzielle Anbieter jedes Jahr mit emotionalen Geschichten. Greenpeace war einverstanden – die Organisation setzt sowieso auf Kooperation und Beratung kommerzieller global Player und gab den Spot kostenlos her – Island setzte ein neues Ende dran, und ihr Youtube- & Facebook-Kanal wurde zum Multiplikatoren. 4 Millionen allein auf Youtube. Und auf Facebook: 15 Millionen !!!! – Kostenlos für Greenpeace. Wow. Wenn das mal nicht WIN-WIN war!
3. Multiplikatoren-Glück: Das Verbot
Als die Supermarktkette es dann auch noch in UK ins TV bringen wollten, legte die britische Regulierungsbehörde ein Veto ein – zu politisch sei der Spot (Quelle u.a.: T-online). Die Richtlinien mögen das hergeben, aber für die Öffentlichkeit war das DIE Story überhaupt. Wie kann man so ein süßes Kinderzimmer-Comic-Filmchen als zu politisch empfinden? – Das beflügelte die virale Verbreitung enorm – und Greenpeace kam mit der Freigabe für Island auf diese Weise zu einem Millionenfachen Erfolg. Kann man nicht planen – aber es zeigt, dass Kooperationen statt Berührungsängsten eben durchaus Sinn machen.
- Kurzer Hinweis -
Jan Heilig ist langjähriger NonProfit Video-Campaigner für viele große Hilfswerke und betreut bei okayfactor.com Kampagnen und Workshops.
Alle bisherigen Videos gibt es gesammelt in dieser Youtube Playliste
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Hingucker leben länger31. Januar 2017Eine NonProfit TV-Werbung aus den USA, wer einmal etwas über gute Kampagnen-Dramaturgie in Videos lernen möchte, schaue es sich ganz genau an, bis zum Ende. Wer nicht... auch. Die Story ist nämlich richtig gut!
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Altenpflege-Wahnsinn in 15 Minuten13. März 2018Eine Viertelstunde in der Altenpflege - ist GAR NICHTS. Dieser UK-Kampagnenfilm dauert natürlich keine 15 Minuten. Aber er zeigt ein Problem, dass wir hier auch haben. Das Video ging 2017 viral
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Sexting Aufklärung ohne Fremdschämen22. Mai 2018Kampagnen über Sex haben oft einen hohen Peinlichkeitsfaktor. Diese hier nicht, sie ist von geradezu einzigartiger Leichtigkeit, und abgesehen davon: Es kommen Katzen drin vor.
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Wer hat Angst vor Cola?6. September 2015Dieser TV-Spot von Greenpeace Australien ist geradezu der klassische Non-Profit-Clip. Die Dramaturgie folgt allen Regeln der Kunst.
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