Freunde – ein Kinderspiel

„Mein Lieblingskaffee ist Kakao!“ 😀 – Habt ihr auch so gegrinst? Social Experiment Videos gehören zu den erfolgreichsten Formaten in Sozialen Netzwerken überhaupt. Diese hier bringt aber zusätzlich noch einiges mehr mit, um als Zugpferd der Campaign to end loneliness der UK-Charity IndependantAge zu dienen. Das Video erreichte auf Facebook in wenigen Monaten jetzt fast 700.000 Menschen (bei Kanalreichweiten von ~ 25.000). Warum?

1. Social Experimente leben von Wahrhaftigkeit & Relevanz

Die Story hier ist simpel: Kleine Kinder können etwas, das wir verloren zu haben scheinen. Und beweisen es live vor der Kamera. Die Reality-Komponente gibt dem ganzen so eine durchschlagende Wirkung. Aber Wahrhaftigkeit ist nicht auch schon Relevanz. Doch soziale Kälte und Vereinsamung durchziehen unsere Gesellschaft und unser eigenes Leben durchaus. Dieses Experiment ist relevant für uns. Und wie!

2. Kinder schlagen Stoffbänder

Nun sind Kinder sowieso einer der besten Protagonisten überhaupt – denn JEDER liebt doch Kinder, oder? Eine gute Story braucht gute Protagonisten. Schaut mal das Konkurrenz-Video „We are here“ von Age UK (derzeit etwa 100.000, obwohl die Seite 200.000 Follower hat). Wie lange bleibt Ihr da dran? Es ist annähernd so berührend. Der Protagonist ist hier irgendwie ein Stoffband…keine sehr geschickte Wahl (auch wenn da ältere Menschen vorkommen, aber sie sind nicht Teil einer Story). Wir erleben emotionales Feedback zu Geschichten immer vor allem durch die Emphatie mit den Held*innen / Protagonist*innen und ihrer Erlebnisse, durch die wir mitfiebern, mitfreuen und mitleiden können. Und Kampagnenvideos zielen nun mal auf Emotionen. Nichts anderes führt zu ernsthaften Reaktionen im Netz.

3. Positiv schlägt Negativ – bei der Reichweite

Das dritte Element ist die positive Message: Ja, es geht. Ja, die Kids kriegen das hin. Ja, es gibt Hoffnung. Ja, wir können das auch! NonProfit-Organisationen haben zwar in vielen Jahrzehnten TV-Werbung gelernt, dass der Druck auf die Tränendrüse zu Spenden führt – und das stimmt auch. Aber in sozialen Netzen gelten andere Regeln: Vor der Spende ist die Verbreitung nötig, und die findet über positive oder lustige Geschichten statt. Wir wollen unsere Freunde ja nicht zum Weinen bringen, sowas teilen wir äußerst selten – wer das andauernd tut, hat bald keine Freunde mehr. Am häufigsten werden auf Facebook lustige Bildchen geteilt. Und weiterleiten ist das Benzin des viralen Motors. Die Menschen, die anschließend auf die Kampagnenseiten gehen, können sich dort eintragen – für Engagement oder Support. Man kann immer noch über ein Direktmailing diese Menschen mit ernsthaften Bitten um Spenden ansprechen – aber um sie zunächst mal überhaupt zu erreichen, ist eine solche Videokampagne hier der eindeutig erfolgreichere Weg.