NGO Video der Woche
Es dürfte das erfolgreicheste Video aller Zeiten zum Black-Friday sein. Nicht der Schwarze Freitag 1929 ist gemeint, nein, ironischerweise genau das Gegenteil: Der alljährliche höchste Feiertag unserer westlichen Konsumokratie. Jedes Jahr im November amüsieren wir uns doch wieder über prügelnde Schnäppchenjäger bei Walmart & Co. Einfach mal "black friday 2018 fights" googlen und die Kaffeepause ist gerettet. Und genau dann entfaltet das Video hier oben seine volle Durchschlagkraft. Das Giggeln bleibt einem irgendwie im Halse stecken. Dabei ist da ja gar nicht viel dran - der Clip besteht aus dokumentarischen Schnipseln anderer Produktionen. Aber das Stroytelling darin ist so massiv und relevant, dass sogar eine Instagram-Beauty-Bloggerin wie Serena Bardot das Video auf ihrem Facebook-Kanal vom deutschen Gegen-Den-Strom-Blogger Benjamin Garherr geklaut hat - und der hat es wiederum aus der Doku The True Cost. Was ein Glück war - aber dazu unten mehr
1. Klauen ist erlaubt
Jedenfalls nach derzeit geltendem Recht. Mal sehen, was die neuen Uploadfilter vom "Zitatrecht" in der Medienlandschaft übrig lassen. Also JA, es ist erlaubt, kleine Auszüge aus anderen Medien - etwa Youtube oder TV-Sendungen - in eigene Videos einzubauen, solange es sich um echte Zitate handelt. Voraussetzungen:
A) "Zitatzwecke" - Zum Beleg eigener Gedanken im Bezug auf die Zitat-Sequenzen.
B) Angemessener Umfang: Also nicht mehr als zum Zitatzweck nötig erscheint.
Und C) Hinweis auf fremde Urheberschaft. Der letzte Punkt ist hier nicht erfüllt, dazu würde ich IMMER raten. Jedoch A) und B) sehe ich durchaus. Mehr dazu erzählt dieser Rechtsanwalt, wen es interessiert.
2. Klauen kann Bereichern
Fashionbloggerin Serena hat mit ihrem Videoklau ganz klar gegen das Urheberrecht verstoßen - und zwar gegen unseren heimischen Blogger. Das neue Werk ist nämlich eine eigene Schöpfung und damit geschützt. Passiert scheint ihr nichts zu sein. Ein möglicher Grund: Das Video ging durch ihre Verbreitung nun raketensteil noch weiter durch die Decke - eigentlich in Stratosphärenhöhe: Ganze 77 Millionen Aufrufe, über 1 Millionen mal geteilt. Und zusätzlich bedient sie auch noch 1:1 die Zielgruppe des Videos, während Benjamin ja sowieso kritische Menschen erreicht. Vielleicht deshalb hat er auf eine Abmahung verzichtet. Denn einerseits erreicht er so sein Awareness-Ziel natürlich viel besser - raus aus der eigenen Blase - und außerdem wird sein Blog am Ende des Videos IM Video genannt. Punkt C) ist also diesmal erfüllt und Serena hatte das auch nicht weggeschnitten. Kann sein, dass Benjamin mehr Fans durch ihren "Klau" gewonnen hat, als je zuvor. Kann sein, dass Serena sich dessen bewusst ist...wer weiß, wer weiß 😉
3. Storytelling mit nichts...
...oder nichts Eigenem außer einer eigenen Meinung - ja, das geht. Hier hat es funktioniert, weil die pure Gegenüberstellung uns allen einen Finger an eine wunde Stelle legt. Alle sind wir Schnäppchenjäger. Und so gut wie allen ist es uns erst mal schnuppe, wer letztendlich für unseren Konsumrausch die Zeche zahlt. Es zu sehen, das tut schon weh. Aber vielleicht heilsam weh. Und darum teilen wir und teilen wir - mag sein, in der Hoffnung, ein wenig unsere dreckige Wäsche in eine halbwegs weiße Weste zu verwandeln. Ob das gelingt...wer weiß, wer weiß... Virale Verbreitung jedenfalls gelingt so! Das zumindest ist sicher.
- Kurzer Hinweis -
Jan Heilig ist langjähriger NonProfit Video-Campaigner für viele große Hilfswerke und betreut bei okayfactor.com Kampagnen und Workshops.
Alle bisherigen Videos gibt es gesammelt in dieser Youtube Playliste
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- Hingucker leben länger31. Januar 2017Eine NonProfit TV-Werbung aus den USA, wer einmal etwas über gute Kampagnen-Dramaturgie in Videos lernen möchte, schaue es sich ganz genau an, bis zum Ende. Wer nicht... auch. Die Story ist nämlich richtig gut!
- Der Feind14. August 2018Plötzlich fahren wir alle gaaaanz vorsichtig - dank dieser Verkehrszeichen. Großartige Kampagne zur Straßensicherheit in China in Kooperation mit Buick
- 2 Frauen - 1 NonProfit Film - Viele Spenden13. Dezember 2016Ein NonProfit Film für NonProfit Filmemacher? Ok, da sind schon ein paar Meta-Ebenen drin versteckt. Aber die Story der beiden lesbischen Mädchen reißt trotzdem mit.
- Dänische Bedienungsanleitung für Gesellschaft (Teil 2)14. Mai 2019Wenn Tiere sprechen könnten...nun, vielleicht können sie es ja, wenn Ihr Ihnen eine Stimme gebt? Das Internet liebt Tiere...
- Die Katastrophe 1:114. Juni 2019Wenn Tiere sprechen könnten...nun, vielleicht können sie es ja, wenn Ihr Ihnen eine Stimme gebt? Das Internet liebt Tiere...
- Mobbing & Domino18. September 2018Wie Mobbing funktioniert - und was ein einzelner tun kann. Wunderbare Kampagne aus Chile, sehenswert auch für professionelle NonProfit-Campaigner.
- Papa-Momente20. Februar 2019Manche Augenblicke sind einzigartig schön. Gut, wenn jemand dabei ist und sie mitfilmt. Gut auch, wer solche Momente für seine Kampagne nutzt...
- Grenzwertiges Video21. Juni 2019Ein Video, dass wir eher nicht zu Ende schauen - und genau das macht es so gut!
- Handy Fails29. August 2018Mit dem Handy unterwegs - das ist schon zu Fuß mal ein heikles Unterfangen und produziert wunderbare Fail-Aufnahmen auf Überwachungskameras. Im Auto dagegen...
- Cliffhanger24. September 2016Aus der Schweiz kommt dieses geniale Juwel eines NonProfit Videos - und obwohl dahinter ein Bundesministerium steht, ist es höchst unterhaltsam.
- Mach die Robbe10. Januar 2019#Icebucketchallenge war gestern. Jetzt heißt es dank Youtuber Julien Bam: #machdierobbe. Influencer-Einsatz für die gute Sache - drei Tipps für Campaigner.
- Ich stehle dein Leben11. Juni 2018Ein wahrhaft gruseliges Social Experiment, das in Belgien einmal durchspielt, wie leicht ein Leben gekapert werden kann.
- Ich will Dich! - Ein Lehrstück als Seifenoper.22. Mai 2016Ein Lehrstück in Dramaturgie, dieses Video aus Peru – und auch das richtige Medium, nämlich Seifenoper.
- Influencer für die gute Sache - ungeschminkt!10. April 2018Diese Video-Kampagne aus Chile ist ein hervorragendes Beispiel für gute NonProfit - TV-Spots. Allerdings hätte es auf Social Media keine große Chance. Das hat mehrere Gründe, von denen wir für unsere Kampagnen lernen können.
- Katze nicht glücklich - oder doch?5. April 2019Wenn Tiere sprechen könnten...nun, vielleicht können sie es ja, wenn Ihr Ihnen eine Stimme gebt? Das Internet liebt Tiere...