NGO Video der Woche
Es dürfte das erfolgreicheste Video aller Zeiten zum Black-Friday sein. Nicht der Schwarze Freitag 1929 ist gemeint, nein, ironischerweise genau das Gegenteil: Der alljährliche höchste Feiertag unserer westlichen Konsumokratie. Jedes Jahr im November amüsieren wir uns doch wieder über prügelnde Schnäppchenjäger bei Walmart & Co. Einfach mal "black friday 2018 fights" googlen und die Kaffeepause ist gerettet. Und genau dann entfaltet das Video hier oben seine volle Durchschlagkraft. Das Giggeln bleibt einem irgendwie im Halse stecken. Dabei ist da ja gar nicht viel dran - der Clip besteht aus dokumentarischen Schnipseln anderer Produktionen. Aber das Stroytelling darin ist so massiv und relevant, dass sogar eine Instagram-Beauty-Bloggerin wie Serena Bardot das Video auf ihrem Facebook-Kanal vom deutschen Gegen-Den-Strom-Blogger Benjamin Garherr geklaut hat - und der hat es wiederum aus der Doku The True Cost. Was ein Glück war - aber dazu unten mehr
1. Klauen ist erlaubt
Jedenfalls nach derzeit geltendem Recht. Mal sehen, was die neuen Uploadfilter vom "Zitatrecht" in der Medienlandschaft übrig lassen. Also JA, es ist erlaubt, kleine Auszüge aus anderen Medien - etwa Youtube oder TV-Sendungen - in eigene Videos einzubauen, solange es sich um echte Zitate handelt. Voraussetzungen:
A) "Zitatzwecke" - Zum Beleg eigener Gedanken im Bezug auf die Zitat-Sequenzen.
B) Angemessener Umfang: Also nicht mehr als zum Zitatzweck nötig erscheint.
Und C) Hinweis auf fremde Urheberschaft. Der letzte Punkt ist hier nicht erfüllt, dazu würde ich IMMER raten. Jedoch A) und B) sehe ich durchaus. Mehr dazu erzählt dieser Rechtsanwalt, wen es interessiert.
2. Klauen kann Bereichern
Fashionbloggerin Serena hat mit ihrem Videoklau ganz klar gegen das Urheberrecht verstoßen - und zwar gegen unseren heimischen Blogger. Das neue Werk ist nämlich eine eigene Schöpfung und damit geschützt. Passiert scheint ihr nichts zu sein. Ein möglicher Grund: Das Video ging durch ihre Verbreitung nun raketensteil noch weiter durch die Decke - eigentlich in Stratosphärenhöhe: Ganze 77 Millionen Aufrufe, über 1 Millionen mal geteilt. Und zusätzlich bedient sie auch noch 1:1 die Zielgruppe des Videos, während Benjamin ja sowieso kritische Menschen erreicht. Vielleicht deshalb hat er auf eine Abmahung verzichtet. Denn einerseits erreicht er so sein Awareness-Ziel natürlich viel besser - raus aus der eigenen Blase - und außerdem wird sein Blog am Ende des Videos IM Video genannt. Punkt C) ist also diesmal erfüllt und Serena hatte das auch nicht weggeschnitten. Kann sein, dass Benjamin mehr Fans durch ihren "Klau" gewonnen hat, als je zuvor. Kann sein, dass Serena sich dessen bewusst ist...wer weiß, wer weiß 😉
3. Storytelling mit nichts...
...oder nichts Eigenem außer einer eigenen Meinung - ja, das geht. Hier hat es funktioniert, weil die pure Gegenüberstellung uns allen einen Finger an eine wunde Stelle legt. Alle sind wir Schnäppchenjäger. Und so gut wie allen ist es uns erst mal schnuppe, wer letztendlich für unseren Konsumrausch die Zeche zahlt. Es zu sehen, das tut schon weh. Aber vielleicht heilsam weh. Und darum teilen wir und teilen wir - mag sein, in der Hoffnung, ein wenig unsere dreckige Wäsche in eine halbwegs weiße Weste zu verwandeln. Ob das gelingt...wer weiß, wer weiß... Virale Verbreitung jedenfalls gelingt so! Das zumindest ist sicher.
- Kurzer Hinweis -
Jan Heilig ist langjähriger NonProfit Video-Campaigner für viele große Hilfswerke und betreut bei okayfactor.com Kampagnen und Workshops.
Alle bisherigen Videos gibt es gesammelt in dieser Youtube Playliste
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- Wer hat Angst vor Cola?6. September 2015Dieser TV-Spot von Greenpeace Australien ist geradezu der klassische Non-Profit-Clip. Die Dramaturgie folgt allen Regeln der Kunst.
- Dänische Bedienungsanleitung für Gesellschaft (Teil 2)14. Mai 2019Wenn Tiere sprechen könnten...nun, vielleicht können sie es ja, wenn Ihr Ihnen eine Stimme gebt? Das Internet liebt Tiere...
- Batman mag Kinder12. Juli 2016Superhelden bringen nicht nur Umsatz - sondern sind auch gut im Fundraising. Aber darf man einfach so Batman als Werbeträger verwenden? Schwieriges Thema.
- Stopmotion - oder wie man mit dem Schwanz wedelt...5. Februar 2020Die Technik ist eigentlich kinderleicht - das Ergebnis jedoch außergewöhnlich - Die Kampagne des DogTrust aus UK hat damit 2019 einen viralen Hit gelandet.
- S**** sagt man nicht!9. Januar 2018Einige werden sich noch erinnern an die Kampagne „Dear Future Mum“ der Canadian Down Syndrome Society aus 2014, und kürzlich haben sie nachgelegt: Einfach großartig!
- Leben retten mit Smalltalk20. November 2017Diese Kampagne der Samaritans UK setzt ganz auf die Anziehungskraft einer realen Story.
- Ich will Dich! - Ein Lehrstück als Seifenoper.22. Mai 2016Ein Lehrstück in Dramaturgie, dieses Video aus Peru – und auch das richtige Medium, nämlich Seifenoper.
- Inkluencer22. August 2019Wenn Tiere sprechen könnten...nun, vielleicht können sie es ja, wenn Ihr Ihnen eine Stimme gebt? Das Internet liebt Tiere...
- Ich stehle dein Leben11. Juni 2018Ein wahrhaft gruseliges Social Experiment, das in Belgien einmal durchspielt, wie leicht ein Leben gekapert werden kann.
- Warum war das Video ein viraler Erfolg?5. Februar 2017Vor ein paar Tagen haben wir ein dänisches Video auf Deutsch übersetzt (mit Erlaubnis von TV2). Und damit einen viralen Hit gelandet - warum?
- Einzigartiges Video - alles passiert im Kopf22. November 2015Ganz leise, dieser Clip. Und es passiert nix! Ganz genau. Außer im Kopf des Vaters am Steuer...und dann auch in unserem Kopf. Und es ist trotzdem sooooo spannend, oder?
- Jeder dritte Schüler ist Opfer!25. Februar 2017Am ersten Tag 1.5 Millionen Klicks, inzwischen fast 14 Millionen nur auf Youtube. Es ist unter den Social Experiments eine seltene Ausnahme.
- Shit happens10. Juli 2018Egal ob mit oder ohne Behinderung: Tomatenketchup beim ersten Date ist für alle einfach nur Sch*** - eine herrlich erfrischende Botschaft von pro infirmis. Egal ob mit oder ohne Behinderung
- Was Black Friday bedeutet27. November 2018Kaufen kaufen kaufen - das Video dieses Deutschen Bloggers bringt wunderbar auf den Punkt, was alleine ein zweiter Blickwinkel bringt.
- Teil das Brot - auf Instagram4. Juli 2017Die ersten NonProfits werben mit Videos auf Instagram für Spenden - zum Beispiel die SOS-Kinderdörfer.