Das Beste von Gangstern lernen

(Doppelklick auf das Video, um es in richtiger Größe zu sehen !!!)
Es gibt begnadete Redner. Jesuitenpater Boyle, Gründer des Selbsthilfeprojektes Homeboy Industries für ehemalige Gang-Mitglieder, ist sicher einer von ihnen. Seit 25. Januar diesen Jahres hat das Video 18 Millionen Menschen erreicht – in vier Tagen! Warum???

1. Plattform-Boost

Ja, Boyles Rede ist sehr beeindruckend, rührend und authentisch. Aber die sonstigen Videos der Facebookseite von Homeboy Industries  erreichen ab und zu vielleicht die 20.000 – ansonsten drunter. Was hier anders ist? Ganz einfach – eine der größten BuzzFeed-ähnlichen Plattformen, Goalcast hat die Rede auf seiner Facebookseite The Daily Goalcast gepostet – mit 8 Millionen eigenen Abonnenten ist das eine ganz andere Startposition.

2. SocialMediaVideo-Format

Der Schnitt des Videos ist sicher nur eine Hilfestellung zusätzlich, aber er macht aus einer Rede ein Stück SocialMedia-Content. Das ist gar nicht so schwer – wenn man diese Paar Zutaten berücksichtigt: I. Quadratisches Format statt Querformat – so wird es auf Smartphones viel größer dargestellt. II. Untertitel, da die meisten Menschen so ein Video lautlos auf dem Handy konsumieren, z.B. auf dem Weg zur Arbeit im Bus. III. Zwischenbilder – egal ob bewegt oder reine Fotos. Die Stewardessen etwas, das ist reines Stock-Footage, also gekaufte Impressionsbilder, 50,- für 10 Sekunden. Das lockert so eine Rede enorm auf, trotz allem. Ein Gesicht über Minuten – so ein Bild würde dem Auge doch bald langweilig. Und kleiner Hinweis: Musik kann dennoch nicht schaden – für die Real-Höhrer ist sie die emotionale Tonspur.

3. Witz & Emotionen

Boyle reißt am laufenden Stück kleine ironische Witze. Kaum etwas vermag einen Zuhörer besser zu unterhalten. Und dennoch geht nichts an der tiefen authentischen Botschaft und dem Zeugnis seiner Arbeit verlohren, denn er macht sich meist über sich selber lustig – das ist die beste Art von Humor, die es gibt. Wer nicht mit Witz eine Rede würzen kann, sollte es dringend lernen – es ist das Salz in der Suppe. Daneben aber steht Emotion – jeder Fundraiser weiß das – und hierbei reden wir von ECHTER Emotion. Man kann das nicht verordnen. Ein Redner fühlt etwas oder nicht. Und wenn, dann traut er sich, darüber zu reden oder nicht. Wer sich traut, eigene Emotionen zu zeigen – der erreicht die Herzen und Emotionen anderer Menschen. Nur solcher Reden haben eine Chance auf Verbreitung im Netz.

Fazit: Manmal kann eine gute Rede – wenn sie mitgefilmt wird – Basis eines Erfolgsvideos werden, für Eure Arbeit als NonProfit Campaigner. Die meisten NGOs haben solche Redner*innen – nicht unbedingt immer die Geschäftsführer*innen – es lohnt sich, danach für Eure Social Media Arbeit Ausschau zu halten. Auch wenn ihr es nicht auf Goalcast oder Buzzfeed schafft. Aber ist die Rede gut, besteht zumindest die Chance.