NGO Video der Woche
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Es gibt begnadete Redner. Jesuitenpater Boyle, Gründer des Selbsthilfeprojektes Homeboy Industries für ehemalige Gang-Mitglieder, ist sicher einer von ihnen. Seit 25. Januar diesen Jahres hat das Video 18 Millionen Menschen erreicht – in vier Tagen! Warum???
1. Plattform-Boost
Ja, Boyles Rede ist sehr beeindruckend, rührend und authentisch. Aber die sonstigen Videos der Facebookseite von Homeboy Industries erreichen ab und zu vielleicht die 20.000 – ansonsten drunter. Was hier anders ist? Ganz einfach – eine der größten BuzzFeed-ähnlichen Plattformen, Goalcast hat die Rede auf seiner Facebookseite The Daily Goalcast gepostet – mit 8 Millionen eigenen Abonnenten ist das eine ganz andere Startposition.
2. SocialMediaVideo-Format
Der Schnitt des Videos ist sicher nur eine Hilfestellung zusätzlich, aber er macht aus einer Rede ein Stück SocialMedia-Content. Das ist gar nicht so schwer – wenn man diese Paar Zutaten berücksichtigt: I. Quadratisches Format statt Querformat – so wird es auf Smartphones viel größer dargestellt. II. Untertitel, da die meisten Menschen so ein Video lautlos auf dem Handy konsumieren, z.B. auf dem Weg zur Arbeit im Bus. III. Zwischenbilder – egal ob bewegt oder reine Fotos. Die Stewardessen etwas, das ist reines Stock-Footage, also gekaufte Impressionsbilder, 50,- für 10 Sekunden. Das lockert so eine Rede enorm auf, trotz allem. Ein Gesicht über Minuten – so ein Bild würde dem Auge doch bald langweilig. Und kleiner Hinweis: Musik kann dennoch nicht schaden – für die Real-Höhrer ist sie die emotionale Tonspur.
3. Witz & Emotionen
Boyle reißt am laufenden Stück kleine ironische Witze. Kaum etwas vermag einen Zuhörer besser zu unterhalten. Und dennoch geht nichts an der tiefen authentischen Botschaft und dem Zeugnis seiner Arbeit verlohren, denn er macht sich meist über sich selber lustig – das ist die beste Art von Humor, die es gibt. Wer nicht mit Witz eine Rede würzen kann, sollte es dringend lernen – es ist das Salz in der Suppe. Daneben aber steht Emotion – jeder Fundraiser weiß das – und hierbei reden wir von ECHTER Emotion. Man kann das nicht verordnen. Ein Redner fühlt etwas oder nicht. Und wenn, dann traut er sich, darüber zu reden oder nicht. Wer sich traut, eigene Emotionen zu zeigen – der erreicht die Herzen und Emotionen anderer Menschen. Nur solcher Reden haben eine Chance auf Verbreitung im Netz.
Fazit: Manmal kann eine gute Rede – wenn sie mitgefilmt wird – Basis eines Erfolgsvideos werden, für Eure Arbeit als NonProfit Campaigner. Die meisten NGOs haben solche Redner*innen – nicht unbedingt immer die Geschäftsführer*innen – es lohnt sich, danach für Eure Social Media Arbeit Ausschau zu halten. Auch wenn ihr es nicht auf Goalcast oder Buzzfeed schafft. Aber ist die Rede gut, besteht zumindest die Chance.
- Kurzer Hinweis -
Jan Heilig ist langjähriger NonProfit Video-Campaigner für viele große Hilfswerke und betreut bei okayfactor.com Kampagnen und Workshops.
Alle bisherigen Videos gibt es gesammelt in dieser Youtube Playliste
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- Straßenschilder aus Fleisch und Blut17. Juli 2018Plötzlich fahren wir alle gaaaanz vorsichtig - dank dieser Verkehrszeichen. Großartige Kampagne zur Straßensicherheit in China in Kooperation mit Buick
- Hingucker leben länger31. Januar 2017Eine NonProfit TV-Werbung aus den USA, wer einmal etwas über gute Kampagnen-Dramaturgie in Videos lernen möchte, schaue es sich ganz genau an, bis zum Ende. Wer nicht... auch. Die Story ist nämlich richtig gut!
- S**** sagt man nicht!9. Januar 2018Einige werden sich noch erinnern an die Kampagne „Dear Future Mum“ der Canadian Down Syndrome Society aus 2014, und kürzlich haben sie nachgelegt: Einfach großartig!
- Handy Fails29. August 2018Mit dem Handy unterwegs - das ist schon zu Fuß mal ein heikles Unterfangen und produziert wunderbare Fail-Aufnahmen auf Überwachungskameras. Im Auto dagegen...
- Im Loop einer Millisekunde2. Mai 2018Ein irischer TV-Spot zur Straßensicherheit mit Instagram-Ästhetik. Definitiv der richtige Weg, die Zielgruppe zu erreichen.
- #clickwithcompassion - bittet Monika Lewinsky29. Januar 2020Monika Lewinsky, Cybermobbing und ein Social Experiment - das sind die Zutaten dieser viralen Kampagne...
- Die Katastrophe 1:114. Juni 2019Wenn Tiere sprechen könnten...nun, vielleicht können sie es ja, wenn Ihr Ihnen eine Stimme gebt? Das Internet liebt Tiere...
- Tierische Trennung17. April 2018Sehr kreative NonProfit Video-Kampagne aus UK, von der man emotionales Storytelling lernen kann.
- Shit happens10. Juli 2018Egal ob mit oder ohne Behinderung: Tomatenketchup beim ersten Date ist für alle einfach nur Sch*** - eine herrlich erfrischende Botschaft von pro infirmis. Egal ob mit oder ohne Behinderung
- Was Black Friday bedeutet27. November 2018Kaufen kaufen kaufen - das Video dieses Deutschen Bloggers bringt wunderbar auf den Punkt, was alleine ein zweiter Blickwinkel bringt.
- Die unangenehme Stille27. Februar 2018Video der Woche ist heute mal mehr als nur dieses kreative US-Kampagnen-Video über Freundschaft und Gemütskrankheiten.
- Ohnmächtige Königin10. September 2018Schach ohne Königin - kann man das gewinnen? Auf jeden Fall gewinnt man damit Aufmerksamkeit am Weltfrauentag. Campaigning mit Spielen für eine gute Sache!
- Affen im Kinderzimmer15. November 2018Was wie Dschungelbuch wirkt, ist ein mega-erfolgreicher Clip von Greenpeace. Und das ohne TV. Wie geht das? Blogbeitrag zu Video-der-Woche für Nonprofits.