NGO Video der Woche
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Es gibt begnadete Redner. Jesuitenpater Boyle, Gründer des Selbsthilfeprojektes Homeboy Industries für ehemalige Gang-Mitglieder, ist sicher einer von ihnen. Seit 25. Januar diesen Jahres hat das Video 18 Millionen Menschen erreicht - in vier Tagen! Warum???
1. Plattform-Boost
Ja, Boyles Rede ist sehr beeindruckend, rührend und authentisch. Aber die sonstigen Videos der Facebookseite von Homeboy Industries erreichen ab und zu vielleicht die 20.000 - ansonsten drunter. Was hier anders ist? Ganz einfach - eine der größten BuzzFeed-ähnlichen Plattformen, Goalcast hat die Rede auf seiner Facebookseite The Daily Goalcast gepostet - mit 8 Millionen eigenen Abonnenten ist das eine ganz andere Startposition.
2. SocialMediaVideo-Format
Der Schnitt des Videos ist sicher nur eine Hilfestellung zusätzlich, aber er macht aus einer Rede ein Stück SocialMedia-Content. Das ist gar nicht so schwer - wenn man diese Paar Zutaten berücksichtigt: I. Quadratisches Format statt Querformat - so wird es auf Smartphones viel größer dargestellt. II. Untertitel, da die meisten Menschen so ein Video lautlos auf dem Handy konsumieren, z.B. auf dem Weg zur Arbeit im Bus. III. Zwischenbilder - egal ob bewegt oder reine Fotos. Die Stewardessen etwas, das ist reines Stock-Footage, also gekaufte Impressionsbilder, 50,- für 10 Sekunden. Das lockert so eine Rede enorm auf, trotz allem. Ein Gesicht über Minuten - so ein Bild würde dem Auge doch bald langweilig. Und kleiner Hinweis: Musik kann dennoch nicht schaden - für die Real-Höhrer ist sie die emotionale Tonspur.
3. Witz & Emotionen
Boyle reißt am laufenden Stück kleine ironische Witze. Kaum etwas vermag einen Zuhörer besser zu unterhalten. Und dennoch geht nichts an der tiefen authentischen Botschaft und dem Zeugnis seiner Arbeit verlohren, denn er macht sich meist über sich selber lustig - das ist die beste Art von Humor, die es gibt. Wer nicht mit Witz eine Rede würzen kann, sollte es dringend lernen - es ist das Salz in der Suppe. Daneben aber steht Emotion - jeder Fundraiser weiß das - und hierbei reden wir von ECHTER Emotion. Man kann das nicht verordnen. Ein Redner fühlt etwas oder nicht. Und wenn, dann traut er sich, darüber zu reden oder nicht. Wer sich traut, eigene Emotionen zu zeigen - der erreicht die Herzen und Emotionen anderer Menschen. Nur solcher Reden haben eine Chance auf Verbreitung im Netz.
Fazit: Manmal kann eine gute Rede - wenn sie mitgefilmt wird - Basis eines Erfolgsvideos werden, für Eure Arbeit als NonProfit Campaigner. Die meisten NGOs haben solche Redner*innen - nicht unbedingt immer die Geschäftsführer*innen - es lohnt sich, danach für Eure Social Media Arbeit Ausschau zu halten. Auch wenn ihr es nicht auf Goalcast oder Buzzfeed schafft. Aber ist die Rede gut, besteht zumindest die Chance.
- Kurzer Hinweis -
Jan Heilig ist langjähriger NonProfit Video-Campaigner für viele große Hilfswerke und betreut bei okayfactor.com Kampagnen und Workshops.
Alle bisherigen Videos gibt es gesammelt in dieser Youtube Playliste
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- Wenn Oma obszön kocht!24. Oktober 2018Wenn Tiere essen = Tiere quälen ist, dann - ist die Zeit für klare Worte gekommen! Diese Peta-Kampagne setzt dabei ganz auf einen sch**** guten Tabubruch.
- Altenpflege-Wahnsinn in 15 Minuten13. März 2018Eine Viertelstunde in der Altenpflege - ist GAR NICHTS. Dieser UK-Kampagnenfilm dauert natürlich keine 15 Minuten. Aber er zeigt ein Problem, dass wir hier auch haben. Das Video ging 2017 viral
- Fußballstar lernt Zeichensprache19. März 2019Wenn der teuerste Fußballer aller Zeiten sich von Menschen mit Behinderungen Training geben lässt, das erzeugt Hype. Influencer als NonProfit Botschafter.
- Kinder geben Dating Tipps6. März 2017KEINE BOHNEN ESSEN VOR EINEM DATE! Dieser und andere Tipps machen das 4-Minuten-Video hier zu einer amüsanten NonProfit-Kampagne.
- Cliffhanger24. September 2016Aus der Schweiz kommt dieses geniale Juwel eines NonProfit Videos - und obwohl dahinter ein Bundesministerium steht, ist es höchst unterhaltsam.
- Einzigartiges Video - alles passiert im Kopf22. November 2015Ganz leise, dieser Clip. Und es passiert nix! Ganz genau. Außer im Kopf des Vaters am Steuer...und dann auch in unserem Kopf. Und es ist trotzdem sooooo spannend, oder?
- Warum war das Video ein viraler Erfolg?5. Februar 2017Vor ein paar Tagen haben wir ein dänisches Video auf Deutsch übersetzt (mit Erlaubnis von TV2). Und damit einen viralen Hit gelandet - warum?
- Das Video vom unbelasteten Helfer12. Juni 2016Diese TV- und Online-Videokampagne aus Brasilien handelt von einer ganz besonderen Aktion für Flüchtlinge.
- Jeder dritte Schüler ist Opfer!25. Februar 2017Am ersten Tag 1.5 Millionen Klicks, inzwischen fast 14 Millionen nur auf Youtube. Es ist unter den Social Experiments eine seltene Ausnahme.
- Kinder an die Macht5. Juni 2018Was geschieht, wenn Kinder eine Firma überrennen? Schöne Kampagne von UNICEF Schweden, die mit wenigen Mitteln eine starke Story erzählt und damit ihre App vorstellt. Wie man so günstig produzieren kann? Zunächst einmal mit modernster Technik...
- Spürnasen gesucht5. Oktober 2018Wie Mobbing funktioniert - und was ein einzelner tun kann. Wunderbare Kampagne aus Chile, sehenswert auch für professionelle NonProfit-Campaigner.
- Was Black Friday bedeutet27. November 2018Kaufen kaufen kaufen - das Video dieses Deutschen Bloggers bringt wunderbar auf den Punkt, was alleine ein zweiter Blickwinkel bringt.