Papa-Momente

Die Papazeit-Kampagne des US-Werbekommittees „AdCouncil“ hat sich bei ihren Kampagnenvideos auf User-Generated-Content konzentriert. In Normaldeutsch heißt das: Amateurvideos, die besonders authentisch Sternstunden der Vaterschaft eingefangen haben. Denn das Originalvideo findet man hier, es war überhaupt nicht für die Kampagne gedacht, hatte aber einigen Erfolg online, weil es eben so süß ist.

Warum dies als Video der Woche? Weil heute jedes einigermaßen aktuelle Smartphone dafür geeignet ist, ziemlich hochwertig zu drehen, und sogar auf dem Handy schon zu schneiden – für  viele Kampagnen sind solche Amateurvideos also sehr wohl für Onlinekampagnen verwendbar. Sie müssen ja nicht Kino-Qualiät haben, die Internetnutzer*innen haben längst angepasste Sehgewohnheiten, die gerade solche Videos mit Authentizität gleichsetzen. Abgesehen von der einfachen Produktion kann man manche Dinge auch einfach nicht inszenieren, die muss man aufnehmen, wenn sie kommen und ein Smartphone hat fast jeder immer dabei.

In den letzten zwei Jahren habe ich bei wirklich vielen NGOs Workshops zu Smartphonevideos gegeben – und kann das Euch allen nur kräftig ans Herz legen, diese Ressource für Eure Öffentlichkeitsarbeit mit einzubeziehen. Social Media lebt von einem kontinuierlichen Strom an gutem Content – und dies ist der günstigste Weg dazu.

Es müssen ja nicht Beatboxende Papas mit Babys sein, aber ich weiß kaum etwas, das noch genialer sein kann.