NGO Video der Woche
Mit Neymar Jr. verbinden wir vermutlich vor allem seine Ablösung vom FC Barcelona nach St. Germain für … 222 Millionen Euro.
Nun ist er seit Ende 2018 Ambassador für Handicap International – neben 30 anderen Marken, für die er das Aushängeschild ist, darunter die Nationalbank Qatars, welche die obige astronomische Ablöse-Summe für ihn bezahlt hat. Nun, so jemand kann ein bisschen NonProfit-Publicity zwischen all dem Kommerz durchaus gebrauchen. Handicap International ist keine kleine NGO, und mit ihrem Renomée (Friedensnobelpreisträger) ein guter Partner. Sicher nicht in finanzieller, wohl aber in ideeller Hinsicht. Für ihre Kampagne teacherkids.org haben sie mit einem Fußball-Megastar, der von Kindern mit Behinderung Training erhält, auch ein sehr ansprechendes Storytelling gefunden.
Was wir mitnehmen können:
Influencer Marketing
Influencer Marketing – nichts anderes ist das hier – hat immer für beide Seiten einen Nutzwert. Der Celebrity nutzt das Engagement ebenso wie die NGO. Das sollte man nie aus den Augen verlieren.
Reichweite ist nicht alles
Reichweite ist nicht alles! Es zählt nicht die Reichweite allein. Die war für die Kampagne eher enttäuschend. Neymar hat in Social Media die zweitgrößte Reichweiter aller Fußballer überhaupt (106.5 Millionen in allen Kanälen) nach Christiano Ronaldo, und dort veröffentlicht zu werden ist eines der wichtigsten Ziele für eine NGO bei so einer Partnerschaft. Dennoch lief das Video bei ihm auf YT & FB ca. nur doppelt so gut (ca 400.000 Klicks, obwohl er 100 mal mehr Follower hat als Handicap Int.). Das Entscheidende ist aber doch: Es sind eben auch NEUE Zuschauer*innen – die anders als das Social-Media Stammpublikum von Handicap Internation hier oft zum ersten mal von der NGO und ihrer Arbeit hören. So geht Akquise im Fundraising.
Ein gut gewählter Zwischenschritt
Das Projekt Teacherkids ist selbst Teil der Kampagne, um auf fehlende Bildungsmöglichkeiten für Menschen mit Behinderung weltweit aufmerksam zu machen. Die eigentliche Kampagne #school4all kommt dann erst an zweiter Stelle. Somit erlaubt die Seite es den Neymar Fans, seine Video-Erfahrung zunächst einmal selber auf Teacherkids zu machen, dort kann man von weiteren Kindern etwas per Videotutorial lernen – ein gut gewählter Zwischenschritt – bevor Handicap International dann auf die eigentliche Kampagne kommt. Merksatz: Influencer ersetzen nicht das Storytelling! 😉
- Kurzer Hinweis -
Jan Heilig ist langjähriger NonProfit Video-Campaigner für viele große Hilfswerke und betreut bei okayfactor.com Kampagnen und Workshops.
Alle bisherigen Videos gibt es gesammelt in dieser Youtube Playliste
Weitere Videos der Woche
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