NGO Video der Woche
Mit Neymar Jr. verbinden wir vermutlich vor allem seine Ablösung vom FC Barcelona nach St. Germain für … 222 Millionen Euro.
Nun ist er seit Ende 2018 Ambassador für Handicap International – neben 30 anderen Marken, für die er das Aushängeschild ist, darunter die Nationalbank Qatars, welche die obige astronomische Ablöse-Summe für ihn bezahlt hat. Nun, so jemand kann ein bisschen NonProfit-Publicity zwischen all dem Kommerz durchaus gebrauchen. Handicap International ist keine kleine NGO, und mit ihrem Renomée (Friedensnobelpreisträger) ein guter Partner. Sicher nicht in finanzieller, wohl aber in ideeller Hinsicht. Für ihre Kampagne teacherkids.org haben sie mit einem Fußball-Megastar, der von Kindern mit Behinderung Training erhält, auch ein sehr ansprechendes Storytelling gefunden.
Was wir mitnehmen können:
Influencer Marketing
Influencer Marketing – nichts anderes ist das hier – hat immer für beide Seiten einen Nutzwert. Der Celebrity nutzt das Engagement ebenso wie die NGO. Das sollte man nie aus den Augen verlieren.
Reichweite ist nicht alles
Reichweite ist nicht alles! Es zählt nicht die Reichweite allein. Die war für die Kampagne eher enttäuschend. Neymar hat in Social Media die zweitgrößte Reichweiter aller Fußballer überhaupt (106.5 Millionen in allen Kanälen) nach Christiano Ronaldo, und dort veröffentlicht zu werden ist eines der wichtigsten Ziele für eine NGO bei so einer Partnerschaft. Dennoch lief das Video bei ihm auf YT & FB ca. nur doppelt so gut (ca 400.000 Klicks, obwohl er 100 mal mehr Follower hat als Handicap Int.). Das Entscheidende ist aber doch: Es sind eben auch NEUE Zuschauer*innen – die anders als das Social-Media Stammpublikum von Handicap Internation hier oft zum ersten mal von der NGO und ihrer Arbeit hören. So geht Akquise im Fundraising.
Ein gut gewählter Zwischenschritt
Das Projekt Teacherkids ist selbst Teil der Kampagne, um auf fehlende Bildungsmöglichkeiten für Menschen mit Behinderung weltweit aufmerksam zu machen. Die eigentliche Kampagne #school4all kommt dann erst an zweiter Stelle. Somit erlaubt die Seite es den Neymar Fans, seine Video-Erfahrung zunächst einmal selber auf Teacherkids zu machen, dort kann man von weiteren Kindern etwas per Videotutorial lernen – ein gut gewählter Zwischenschritt – bevor Handicap International dann auf die eigentliche Kampagne kommt. Merksatz: Influencer ersetzen nicht das Storytelling! 😉
- Kurzer Hinweis -
Jan Heilig ist langjähriger NonProfit Video-Campaigner für viele große Hilfswerke und betreut bei okayfactor.com Kampagnen und Workshops.
Alle bisherigen Videos gibt es gesammelt in dieser Youtube Playliste
Weitere Videos der Woche
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- Fußballstar lernt Zeichensprache19. März 2019Wenn der teuerste Fußballer aller Zeiten sich von Menschen mit Behinderungen Training geben lässt, das erzeugt Hype. Influencer als NonProfit Botschafter.
- Wenn Männer ihre Periode hätten8. Mai 2018Sehr kreative NonProfit Video-Kampagne aus UK, von der man emotionales Storytelling lernen kann.
- Dänische Bedienungsanleitung für Gesellschaft (Teil 2)14. Mai 2019Wenn Tiere sprechen könnten...nun, vielleicht können sie es ja, wenn Ihr Ihnen eine Stimme gebt? Das Internet liebt Tiere...
- Katze nicht glücklich - oder doch?5. April 2019Wenn Tiere sprechen könnten...nun, vielleicht können sie es ja, wenn Ihr Ihnen eine Stimme gebt? Das Internet liebt Tiere...
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- Sex mit Blinden13. November 2016Norwegische TV-Werbung von 2011 mit einem äußerst gelungenen NonProfit-Clip über ein „Blind Date“ (sorry, das Wortspiel konnte ich mir nicht verkneifen)
- Musik ist einfach besser25. Juli 2016Der Paralympics Spot 2016 vom UK-Channel 4 ist einer der besten NonProfit-Videos 2016. Drei Minuten geballte Kraft - und 2 Millionen Zuschauer nach nur einer Woche.
- Karaoke gegen Krebs1. März 2019Es gibt solche und solche Karaoke-Videos, aber es ist im Web ein Erfolgsformat. Und fast jeder kann das, wenn der Song stimmt. Auch NGOs im Fundraising...
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- Action Held Franziskus29. November 2015Ein NGO-Netzwerk aus Brasilien mit einer Lektion in Humor...
Astrid Lindgren - und die Prügelstrafe12. Dezember 2018Unglaublich viele Hilfswerke haben dieses Video geteilt. Und das ist auch richtig so - für manche Campaigner ist Sharing aber immer noch verpönt. Warum?- Ohnmächtige Königin10. September 2018Schach ohne Königin - kann man das gewinnen? Auf jeden Fall gewinnt man damit Aufmerksamkeit am Weltfrauentag. Campaigning mit Spielen für eine gute Sache!
- Emotionen - richtig eingesetzt30. August 2017Hier kommt ein Video - das ALLES richtig gemacht hat. Jessica McCabe ist eine US-Schauspielerin, die einen NonProfit Videokanal über ADHS gestartet hat - da sie selber betroffen ist.
- Wer kennt diese Männer?27. März 2018Wer kennt diese Täter? Das fragt z.B. die Polizei Rotterdam. Ein großartiges Kampagnenvideo - aber ERST ANSEHEN VOR DEM WEITERLESEN - SPOILER-ALARM!
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- Papa-Momente20. Februar 2019Manche Augenblicke sind einzigartig schön. Gut, wenn jemand dabei ist und sie mitfilmt. Gut auch, wer solche Momente für seine Kampagne nutzt...
- Das Beste von Gangstern lernen29. Januar 2019Mit einer Rede Millionen rühren - das geht. Jesuitenpater Boyle aus Los Angeles macht es vor. Aber wie das Video viral gehen kann - dazu hier mehr...
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- Im Loop einer Millisekunde2. Mai 2018Ein irischer TV-Spot zur Straßensicherheit mit Instagram-Ästhetik. Definitiv der richtige Weg, die Zielgruppe zu erreichen.
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