Die Katastrophe 1:1

Das donnert, oder? Wow. Ok, hier sehen wir etwas, das wie ein User-Generated-Content aussieht – und dann von einer NGO für ihre Kampagne verwendet wurde. So weit, so gut. Worauf ich hinaus will, ist die Tatsache, WIE man solche kurzen freien Inhalte verwenden kann:

1. Make it square!

Mach das Video quadratisch! Heutzutage sind vor allem kurze,  einfach bebilderte Videokampagnen am besten auf Facebook aufgehoben sowie auf Instagram (und weniger auf Youtube, welches eher als Ablage dient), und beide Plattformen verlangen nach einem anderen Format als wir das von Youtube gewohnt sind. In diesem Fall ist das Video 1:1 also quadratisch. Das Original war eigentlich mal Breitbild, also 16:9, aber das wäre verschenkter Platz auf den Handys, auf denen über 90% der Nutzer*innen das Video betrachten werden. Wenn man nicht so dumm war, Smartphones in einer Werbekampagne auszuschließen, aber wer würde denn sowas machen, – wenn nur noch 25% aller Facebook-User per Desktop erreicht werden, per Smartphone aber fast alle? Ok also hier das Wichtigste:  Handys werden hochkant gehalten, fast immer, und Videos sollten also mindestens quadratisch oder sogar hochkant (bis 9:16 maximal) daherkommen, um die Bildschirmgröße auch sinnvoll zu nutzen. Macht irgendwie Sinn, oder? Und das sage nicht ich – die meisten modernen Videokampagnen nehmen darauf Rücksicht, einfach, weil es wichtig geworden ist. Vorbei die Zeiten von Breitbild & Co, Square ist angesagt!

2. No Text = No Reach!

Videos, die für Social Media gedacht sind, benötigen Text, da die meisten Nutzer*innen Videos ohne Ton konsumieren. An öffentlichen Orten wäre sonst ein unerträgliches Geplärre zu hören. Ohne Text weiß man also weder, worum es geht, noch, was passiert. Das sind zwei verschiedene Dinge, die hier im Video ganz ‚klassisch‘ eingebaut wurden: Über dem Video steht die Botschaft, und das von Sekunde 1 bis zum Schluss – wie eine Zeitungsüberschrift. Das ist wichtig, denn sonst skrollen viele Nutzer*innen einfach weiter – wenn das Video nicht ins Sekunde 1 klar macht, worum es geht – und ob das Anschauen sich evtl. lohnt.  Im unteren Viertel des Videos stehen die Sprechertexte – ok, das Video ist sowieso auf Schwedisch, also macht das 2x Sinn, aber auch sonst sollte die Mehrheit der Nutzer*innen ohne Ton hier die Story in leichten, großen Lettern präsentiert bekommen. Und am Ende des Videos kann in einer Texttafel dann der Call2Action vermittelt werden.

3. Credits, Leute – das ist das Mindeste.

Hier wird oben links die Herkunftsangabe eingeblendet, „Force Majeure 2014“ – also Naturgewalt 2014 – und damit ist immerhin das Zitationsrecht korrekt bedient. Man kann darüber streiten, ob das reicht, aber ich rate immer dazu, den oder die Rechteinhaber*in aktiv anzusprechen, sehr oft erhält man für einen guten Zweck auch eine Freigabe. Ob die Hope Foundation das so gemacht hat, kann ich nur vermuten.

4. Surfe auf der Welle

Kleines Schmankerl zum Schluss: Das Video ist ursprünglich gar kein Amateurvideo (also UGC), sondern stammt aus einem Independent-Film des schwedischen Regisseurs Ruben Östlund. Er wurde bekannt durch seine Art-World Satire „The Square“ – na das ist ja ein Zufall, hihi.  Diese eine Szene ging jedoch im Internet viral, denn sie war war die perfekte Momentaufnahme für das typische menschliche Verhalten, eine Katastrophe zu ignorieren, bis es zu spät ist, etwas zu ändern. Wie beim aktuellen Diskurs zum Klimawandel. Das Internet liebt Memes – kurze Situationen, die alles in wenigen Sekunden erzählen und veranschaulichen – und genau dazu ist diese Szene geworden, sogar eine der bekanntesten. Östlund erklärte selber, dass er sehr stark vom Internet & Youtube für seine Filme inspiriert wurde, und da schließt sich dann irgendwie der Kreis, aber das nur am Rande.

Jedenfalls sind Kampagnen-Videos heutezutage mit diesem Format – gut beraten, oder zumindest mit der Filmversion, die auf Social Media ausgespielt werden soll: Die sollte sich an diesem quadratischen, betextete Format orientieren, denn es wird von den Nutzer*innen heute als modern und weit verbreitet gut angenommen. Beobachtet mal selber, wie viele solcher Videos ihr in Eurem Facebook-Kanal antrefft. Es werden täglich mehr.

Damit ein schönes Wochenende,

Euer Jan