NGO Video der Woche
Das donnert, oder? Wow. Ok, hier sehen wir etwas, das wie ein User-Generated-Content aussieht - und dann von einer NGO für ihre Kampagne verwendet wurde. So weit, so gut. Worauf ich hinaus will, ist die Tatsache, WIE man solche kurzen freien Inhalte verwenden kann:
1. Make it square!
Mach das Video quadratisch! Heutzutage sind vor allem kurze, einfach bebilderte Videokampagnen am besten auf Facebook aufgehoben sowie auf Instagram (und weniger auf Youtube, welches eher als Ablage dient), und beide Plattformen verlangen nach einem anderen Format als wir das von Youtube gewohnt sind. In diesem Fall ist das Video 1:1 also quadratisch. Das Original war eigentlich mal Breitbild, also 16:9, aber das wäre verschenkter Platz auf den Handys, auf denen über 90% der Nutzer*innen das Video betrachten werden. Wenn man nicht so dumm war, Smartphones in einer Werbekampagne auszuschließen, aber wer würde denn sowas machen, - wenn nur noch 25% aller Facebook-User per Desktop erreicht werden, per Smartphone aber fast alle? Ok also hier das Wichtigste: Handys werden hochkant gehalten, fast immer, und Videos sollten also mindestens quadratisch oder sogar hochkant (bis 9:16 maximal) daherkommen, um die Bildschirmgröße auch sinnvoll zu nutzen. Macht irgendwie Sinn, oder? Und das sage nicht ich - die meisten modernen Videokampagnen nehmen darauf Rücksicht, einfach, weil es wichtig geworden ist. Vorbei die Zeiten von Breitbild & Co, Square ist angesagt!
2. No Text = No Reach!
Videos, die für Social Media gedacht sind, benötigen Text, da die meisten Nutzer*innen Videos ohne Ton konsumieren. An öffentlichen Orten wäre sonst ein unerträgliches Geplärre zu hören. Ohne Text weiß man also weder, worum es geht, noch, was passiert. Das sind zwei verschiedene Dinge, die hier im Video ganz 'klassisch' eingebaut wurden: Über dem Video steht die Botschaft, und das von Sekunde 1 bis zum Schluss - wie eine Zeitungsüberschrift. Das ist wichtig, denn sonst skrollen viele Nutzer*innen einfach weiter - wenn das Video nicht ins Sekunde 1 klar macht, worum es geht - und ob das Anschauen sich evtl. lohnt. Im unteren Viertel des Videos stehen die Sprechertexte - ok, das Video ist sowieso auf Schwedisch, also macht das 2x Sinn, aber auch sonst sollte die Mehrheit der Nutzer*innen ohne Ton hier die Story in leichten, großen Lettern präsentiert bekommen. Und am Ende des Videos kann in einer Texttafel dann der Call2Action vermittelt werden.
3. Credits, Leute - das ist das Mindeste.
Hier wird oben links die Herkunftsangabe eingeblendet, "Force Majeure 2014" - also Naturgewalt 2014 - und damit ist immerhin das Zitationsrecht korrekt bedient. Man kann darüber streiten, ob das reicht, aber ich rate immer dazu, den oder die Rechteinhaber*in aktiv anzusprechen, sehr oft erhält man für einen guten Zweck auch eine Freigabe. Ob die Hope Foundation das so gemacht hat, kann ich nur vermuten.
4. Surfe auf der Welle
Kleines Schmankerl zum Schluss: Das Video ist ursprünglich gar kein Amateurvideo (also UGC), sondern stammt aus einem Independent-Film des schwedischen Regisseurs Ruben Östlund. Er wurde bekannt durch seine Art-World Satire "The Square" - na das ist ja ein Zufall, hihi. Diese eine Szene ging jedoch im Internet viral, denn sie war war die perfekte Momentaufnahme für das typische menschliche Verhalten, eine Katastrophe zu ignorieren, bis es zu spät ist, etwas zu ändern. Wie beim aktuellen Diskurs zum Klimawandel. Das Internet liebt Memes - kurze Situationen, die alles in wenigen Sekunden erzählen und veranschaulichen - und genau dazu ist diese Szene geworden, sogar eine der bekanntesten. Östlund erklärte selber, dass er sehr stark vom Internet & Youtube für seine Filme inspiriert wurde, und da schließt sich dann irgendwie der Kreis, aber das nur am Rande.
Jedenfalls sind Kampagnen-Videos heutezutage mit diesem Format - gut beraten, oder zumindest mit der Filmversion, die auf Social Media ausgespielt werden soll: Die sollte sich an diesem quadratischen, betextete Format orientieren, denn es wird von den Nutzer*innen heute als modern und weit verbreitet gut angenommen. Beobachtet mal selber, wie viele solcher Videos ihr in Eurem Facebook-Kanal antrefft. Es werden täglich mehr.
Damit ein schönes Wochenende,
Euer Jan
- Kurzer Hinweis -
Jan Heilig ist langjähriger NonProfit Video-Campaigner für viele große Hilfswerke und betreut bei okayfactor.com Kampagnen und Workshops.
Alle bisherigen Videos gibt es gesammelt in dieser Youtube Playliste
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- Narzissen, Fundraising und letzte Moment26. Juni 2018Mit ihrer jährlichen Narzissenkampagne finanziert Marie Curie ihre Arbeit in der Sterbebegleitung sehr erfolgreich - und produziert emotional herausragende TV-Ads
- Affen im Kinderzimmer15. November 2018Was wie Dschungelbuch wirkt, ist ein mega-erfolgreicher Clip von Greenpeace. Und das ohne TV. Wie geht das? Blogbeitrag zu Video-der-Woche für Nonprofits.
- Die Katastrophe 1:114. Juni 2019Wenn Tiere sprechen könnten...nun, vielleicht können sie es ja, wenn Ihr Ihnen eine Stimme gebt? Das Internet liebt Tiere...
- Wer hat Angst vor Cola?6. September 2015Dieser TV-Spot von Greenpeace Australien ist geradezu der klassische Non-Profit-Clip. Die Dramaturgie folgt allen Regeln der Kunst.
- MeToo - Betroffene im Social Experiment Video28. Mai 2018Eine wirkliche berührende Videokampagne der kalifornischen US-NGO 1in6 zum MeToo-Thema, mit einer starken und überraschenden Wendung.
- Astrid Lindgren - und die Prügelstrafe12. Dezember 2018Unglaublich viele Hilfswerke haben dieses Video geteilt. Und das ist auch richtig so - für manche Campaigner ist Sharing aber immer noch verpönt. Warum?
- NonProfit-Videos vom Supermarkt?5. Dezember 2016Alle Jahre wieder bittet uns Edeka eindringlich, uns mal so richtig lieb zu haben. Bimmel Bammel - Weihnachtszeit - da werden kommerzielle Anbieter zu Propheten der Menschlichkeit. Ein Beispiel gefällig?
- Sex mit Blinden13. November 2016Norwegische TV-Werbung von 2011 mit einem äußerst gelungenen NonProfit-Clip über ein „Blind Date“ (sorry, das Wortspiel konnte ich mir nicht verkneifen)
- Die Roboter kommen18. Oktober 2018Roboterkinder - ein sehr eindrückliches Bild, für kriegsgeschädigte Minderjährige. Video der Woche 42 ist der WarChild-Clip aber aus anderem Grund geworden.
- Teil das Brot - auf Instagram4. Juli 2017Die ersten NonProfits werben mit Videos auf Instagram für Spenden - zum Beispiel die SOS-Kinderdörfer.
- Batman mag Kinder12. Juli 2016Superhelden bringen nicht nur Umsatz - sondern sind auch gut im Fundraising. Aber darf man einfach so Batman als Werbeträger verwenden? Schwieriges Thema.
- Einzigartiges Video - alles passiert im Kopf22. November 2015Ganz leise, dieser Clip. Und es passiert nix! Ganz genau. Außer im Kopf des Vaters am Steuer...und dann auch in unserem Kopf. Und es ist trotzdem sooooo spannend, oder?
- Sexting Aufklärung ohne Fremdschämen22. Mai 2018Kampagnen über Sex haben oft einen hohen Peinlichkeitsfaktor. Diese hier nicht, sie ist von geradezu einzigartiger Leichtigkeit, und abgesehen davon: Es kommen Katzen drin vor.
- Die unangenehme Stille27. Februar 2018Video der Woche ist heute mal mehr als nur dieses kreative US-Kampagnen-Video über Freundschaft und Gemütskrankheiten.
- Handy Fails29. August 2018Mit dem Handy unterwegs - das ist schon zu Fuß mal ein heikles Unterfangen und produziert wunderbare Fail-Aufnahmen auf Überwachungskameras. Im Auto dagegen...
- 2 Frauen - 1 NonProfit Film - Viele Spenden13. Dezember 2016Ein NonProfit Film für NonProfit Filmemacher? Ok, da sind schon ein paar Meta-Ebenen drin versteckt. Aber die Story der beiden lesbischen Mädchen reißt trotzdem mit.
- #clickwithcompassion - bittet Monika Lewinsky29. Januar 2020Monika Lewinsky, Cybermobbing und ein Social Experiment - das sind die Zutaten dieser viralen Kampagne...
- Erklärvideo... für Sex!13. März 2016Ein SOLCHES Video kann ja nur aus England stammen! Und so ist es auch - die Thames Valley Police nutzt den Clip für ihre Kampagne #ConsentIsEverything, der man kaum etwas hinzufügen kann.