NGO Video der Woche
Das donnert, oder? Wow. Ok, hier sehen wir etwas, das wie ein User-Generated-Content aussieht - und dann von einer NGO für ihre Kampagne verwendet wurde. So weit, so gut. Worauf ich hinaus will, ist die Tatsache, WIE man solche kurzen freien Inhalte verwenden kann:
1. Make it square!
Mach das Video quadratisch! Heutzutage sind vor allem kurze, einfach bebilderte Videokampagnen am besten auf Facebook aufgehoben sowie auf Instagram (und weniger auf Youtube, welches eher als Ablage dient), und beide Plattformen verlangen nach einem anderen Format als wir das von Youtube gewohnt sind. In diesem Fall ist das Video 1:1 also quadratisch. Das Original war eigentlich mal Breitbild, also 16:9, aber das wäre verschenkter Platz auf den Handys, auf denen über 90% der Nutzer*innen das Video betrachten werden. Wenn man nicht so dumm war, Smartphones in einer Werbekampagne auszuschließen, aber wer würde denn sowas machen, - wenn nur noch 25% aller Facebook-User per Desktop erreicht werden, per Smartphone aber fast alle? Ok also hier das Wichtigste: Handys werden hochkant gehalten, fast immer, und Videos sollten also mindestens quadratisch oder sogar hochkant (bis 9:16 maximal) daherkommen, um die Bildschirmgröße auch sinnvoll zu nutzen. Macht irgendwie Sinn, oder? Und das sage nicht ich - die meisten modernen Videokampagnen nehmen darauf Rücksicht, einfach, weil es wichtig geworden ist. Vorbei die Zeiten von Breitbild & Co, Square ist angesagt!
2. No Text = No Reach!
Videos, die für Social Media gedacht sind, benötigen Text, da die meisten Nutzer*innen Videos ohne Ton konsumieren. An öffentlichen Orten wäre sonst ein unerträgliches Geplärre zu hören. Ohne Text weiß man also weder, worum es geht, noch, was passiert. Das sind zwei verschiedene Dinge, die hier im Video ganz 'klassisch' eingebaut wurden: Über dem Video steht die Botschaft, und das von Sekunde 1 bis zum Schluss - wie eine Zeitungsüberschrift. Das ist wichtig, denn sonst skrollen viele Nutzer*innen einfach weiter - wenn das Video nicht ins Sekunde 1 klar macht, worum es geht - und ob das Anschauen sich evtl. lohnt. Im unteren Viertel des Videos stehen die Sprechertexte - ok, das Video ist sowieso auf Schwedisch, also macht das 2x Sinn, aber auch sonst sollte die Mehrheit der Nutzer*innen ohne Ton hier die Story in leichten, großen Lettern präsentiert bekommen. Und am Ende des Videos kann in einer Texttafel dann der Call2Action vermittelt werden.
3. Credits, Leute - das ist das Mindeste.
Hier wird oben links die Herkunftsangabe eingeblendet, "Force Majeure 2014" - also Naturgewalt 2014 - und damit ist immerhin das Zitationsrecht korrekt bedient. Man kann darüber streiten, ob das reicht, aber ich rate immer dazu, den oder die Rechteinhaber*in aktiv anzusprechen, sehr oft erhält man für einen guten Zweck auch eine Freigabe. Ob die Hope Foundation das so gemacht hat, kann ich nur vermuten.
4. Surfe auf der Welle
Kleines Schmankerl zum Schluss: Das Video ist ursprünglich gar kein Amateurvideo (also UGC), sondern stammt aus einem Independent-Film des schwedischen Regisseurs Ruben Östlund. Er wurde bekannt durch seine Art-World Satire "The Square" - na das ist ja ein Zufall, hihi. Diese eine Szene ging jedoch im Internet viral, denn sie war war die perfekte Momentaufnahme für das typische menschliche Verhalten, eine Katastrophe zu ignorieren, bis es zu spät ist, etwas zu ändern. Wie beim aktuellen Diskurs zum Klimawandel. Das Internet liebt Memes - kurze Situationen, die alles in wenigen Sekunden erzählen und veranschaulichen - und genau dazu ist diese Szene geworden, sogar eine der bekanntesten. Östlund erklärte selber, dass er sehr stark vom Internet & Youtube für seine Filme inspiriert wurde, und da schließt sich dann irgendwie der Kreis, aber das nur am Rande.
Jedenfalls sind Kampagnen-Videos heutezutage mit diesem Format - gut beraten, oder zumindest mit der Filmversion, die auf Social Media ausgespielt werden soll: Die sollte sich an diesem quadratischen, betextete Format orientieren, denn es wird von den Nutzer*innen heute als modern und weit verbreitet gut angenommen. Beobachtet mal selber, wie viele solcher Videos ihr in Eurem Facebook-Kanal antrefft. Es werden täglich mehr.
Damit ein schönes Wochenende,
Euer Jan
- Kurzer Hinweis -
Jan Heilig ist langjähriger NonProfit Video-Campaigner für viele große Hilfswerke und betreut bei okayfactor.com Kampagnen und Workshops.
Alle bisherigen Videos gibt es gesammelt in dieser Youtube Playliste
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- Action Held Franziskus29. November 2015Ein NGO-Netzwerk aus Brasilien mit einer Lektion in Humor...
- Teil das Brot - auf Instagram4. Juli 2017Die ersten NonProfits werben mit Videos auf Instagram für Spenden - zum Beispiel die SOS-Kinderdörfer.
- MeToo - Betroffene im Social Experiment Video28. Mai 2018Eine wirkliche berührende Videokampagne der kalifornischen US-NGO 1in6 zum MeToo-Thema, mit einer starken und überraschenden Wendung.
- Armut sieht nicht so aus20. März 2018Kennt ihr Poverty Porn? Effekthaschen mit traurigen heruntergekommenen Kindern? Dicke Hungerbäuche Afrika? Diese satirische Australische Kampagne spielt genau damit, und bekommt es hin, stattdessen ethisch korrekt für ihre Sache zu werben.
- Das Beste von Gangstern lernen29. Januar 2019Mit einer Rede Millionen rühren - das geht. Jesuitenpater Boyle aus Los Angeles macht es vor. Aber wie das Video viral gehen kann - dazu hier mehr...
- Syrischer Unterricht10. Oktober 2019Die Schüler sollen ein Geheimnis bewahren - und dann macht der syrische Lehrer einmal ernst und erteilt ihnen eine Lektion für's Leben.
- Süßes Sondereinsatzkommando3. Juli 2018Ultra-lustige Videokampagne der British Heart Foundation - für Campaigner ein absolut empfehlenswertes Vorbild, wie man mit Humor Fundraising betreibt!
- Blechkisten-Funvideo aus Madrid1. November 2015Das spanische Verkehrsministerium verlost Fahrräder... Und wirbt für ihre Kampagnenwebseite zum Umstieg auf Rad / Öffentliche mit diesem herrlichen TV- und Online-Spot.
- NonProfit-Videos vom Supermarkt?5. Dezember 2016Alle Jahre wieder bittet uns Edeka eindringlich, uns mal so richtig lieb zu haben. Bimmel Bammel - Weihnachtszeit - da werden kommerzielle Anbieter zu Propheten der Menschlichkeit. Ein Beispiel gefällig?
- Tu's für Deinen Hund6. September 2019Wenn Tiere sprechen könnten...nun, vielleicht können sie es ja, wenn Ihr Ihnen eine Stimme gebt? Das Internet liebt Tiere...
- Katzen retten Tieger23. Mai 2019Wenn Tiere sprechen könnten...nun, vielleicht können sie es ja, wenn Ihr Ihnen eine Stimme gebt? Das Internet liebt Tiere...
- Freunde - ein Kinderspiel20. November 2018Die Kampagne für ein Ende der Einsamkeit - und ein Social Experiment Video, das viral ging. Sehr emotional & herzerwärmend, und fantastisches Storytelling.
- Was wäre, wenn...?31. Januar 2018Heute sehen wir uns mal diesen sehr eingängigen Kampagnenclip aus 2013 an – mit der unvergleichlichen Musik von John Lennon perfekt hinterlegt.
- Kinder geben Dating Tipps6. März 2017KEINE BOHNEN ESSEN VOR EINEM DATE! Dieser und andere Tipps machen das 4-Minuten-Video hier zu einer amüsanten NonProfit-Kampagne.
- Astrid Lindgren - und die Prügelstrafe12. Dezember 2018Unglaublich viele Hilfswerke haben dieses Video geteilt. Und das ist auch richtig so - für manche Campaigner ist Sharing aber immer noch verpönt. Warum?
- Straßenschilder aus Fleisch und Blut17. Juli 2018Plötzlich fahren wir alle gaaaanz vorsichtig - dank dieser Verkehrszeichen. Großartige Kampagne zur Straßensicherheit in China in Kooperation mit Buick
- Batman mag Kinder12. Juli 2016Superhelden bringen nicht nur Umsatz - sondern sind auch gut im Fundraising. Aber darf man einfach so Batman als Werbeträger verwenden? Schwieriges Thema.
- Shit happens10. Juli 2018Egal ob mit oder ohne Behinderung: Tomatenketchup beim ersten Date ist für alle einfach nur Sch*** - eine herrlich erfrischende Botschaft von pro infirmis. Egal ob mit oder ohne Behinderung