Grenzwertiges Video

Dieses Video schaut wohl niemand bis zum Ende - und genau dadurch ist es so gut. Digitalkunst versus Trumpeltier lautet hier das Motto. Obwohl der Digitalkünstler Josh Begley sein Projekt "Best of luck with the wall" schon 2016 mit der NonProfit-Videojournalismus-Schmiede Field of vision produzierte, hab ich mir das aufgespart, und jetzt passt es ganz gut zum Ferienbeginn. Wenn wir mal wieder über so viele Grenzen hinweg in den Urlaub fahren - während andere an denselben Grenzen scheitern. Sozial-Osmose durch semipermeable Trennwände.

Was macht dieses Video besonders für NonProfit Marketing-Menschen?

1. Es ist ziemlich einzigartig!

200.000 Sattelitenbilder wurden von Google Earth heruntergeladen und via Software zu einem gigantischen Digitalbild verknüpft. So entstand ein Flug, wie er selbst mit modernsten Drohen nicht möglich wäre - zu groß ist die gigantische Strecke von fast 2.000 Meilen. Was wir zu sehen bekommen - so wir denn durchhalten - hat vorher noch niemand wirklich so gesehen. Und das ist es, was das Netz honoriert. Es lohnt sich also, über Blickwinkel nachzudenken, die so völlig neu sind. Statt schon wieder das 1.001-te Video eines Brunnens im Sudan zu zeigen, mit dem wir dabei sind, Afrika zu retten...oder so.

2. Das Zuschauer-Erlebnis ist Teil der Story!

Die bloße Erfahrung des Nicht-zuende-sehen-könnens, weil es einfach so unglaublich lange immer weiter geht - das ist die große Kunst des Marketings. Unsere Selbstwahrnehmung wird Teil der Botschaft. Der Ansatz taucht immer wieder auf - bei Mitmach-Videos oder dem bekannten Evan Video, in dem wir Zuschauer*innen genau wie alle im Video die Anzeichen eines drohenden Amoklaufes übersehen. Das ist natürlich nicht leicht zu erreichen, und passt auch nicht immer. Aber es gibt so viele Elemente, die bei Online-Videos eine Rolle spielen, vielleicht kann man mal ein Video entwerfen, dass man immer wieder drehen muss  - als Beispiel, wie sich Menschen mit Gleichgewichtsstörungen fühlen?

3. Show, don't tell

Der Klassiker aller guten Videodramaturgie: Red nicht drüber, sondern zeige es. Das ist natürlich eine Binsenweisheit. Allerdings reden manche Menschen in den USA über "the wall" ohne eine wirkliche Vorstellung zu haben, was das eigentlich bedeutet. Auch ich hielt das betroffene Land für eine Art flache Steppe. Von wegen. Es ist unglaublich komplex, mit Gebirgen, Wasserläufen, verschachtelten Tälern und so weiter - und einfach unfassbar groß. Angesichts dessen mal eben eine Grenzmauer bauen zu wollen, wird durch die bloße Betrachtung derart absurd - und das ist es, was Video kann.

Und damit verabschiede ich mich bis Ende August in die Blog-Ferien. Euch gute Zeit, kommt gestärkt zurück und in dem Bewußtsein, was für ein Privileg wir haben, dass wir uns um Grenzen kaum Gedanken machen müssen. Nie wieder eine Mauer,... oder?