NGO Video der Woche
Dieses Video schaut wohl niemand bis zum Ende - und genau dadurch ist es so gut. Digitalkunst versus Trumpeltier lautet hier das Motto. Obwohl der Digitalkünstler Josh Begley sein Projekt "Best of luck with the wall" schon 2016 mit der NonProfit-Videojournalismus-Schmiede Field of vision produzierte, hab ich mir das aufgespart, und jetzt passt es ganz gut zum Ferienbeginn. Wenn wir mal wieder über so viele Grenzen hinweg in den Urlaub fahren - während andere an denselben Grenzen scheitern. Sozial-Osmose durch semipermeable Trennwände.
Was macht dieses Video besonders für NonProfit Marketing-Menschen?
1. Es ist ziemlich einzigartig!
200.000 Sattelitenbilder wurden von Google Earth heruntergeladen und via Software zu einem gigantischen Digitalbild verknüpft. So entstand ein Flug, wie er selbst mit modernsten Drohen nicht möglich wäre - zu groß ist die gigantische Strecke von fast 2.000 Meilen. Was wir zu sehen bekommen - so wir denn durchhalten - hat vorher noch niemand wirklich so gesehen. Und das ist es, was das Netz honoriert. Es lohnt sich also, über Blickwinkel nachzudenken, die so völlig neu sind. Statt schon wieder das 1.001-te Video eines Brunnens im Sudan zu zeigen, mit dem wir dabei sind, Afrika zu retten...oder so.
2. Das Zuschauer-Erlebnis ist Teil der Story!
Die bloße Erfahrung des Nicht-zuende-sehen-könnens, weil es einfach so unglaublich lange immer weiter geht - das ist die große Kunst des Marketings. Unsere Selbstwahrnehmung wird Teil der Botschaft. Der Ansatz taucht immer wieder auf - bei Mitmach-Videos oder dem bekannten Evan Video, in dem wir Zuschauer*innen genau wie alle im Video die Anzeichen eines drohenden Amoklaufes übersehen. Das ist natürlich nicht leicht zu erreichen, und passt auch nicht immer. Aber es gibt so viele Elemente, die bei Online-Videos eine Rolle spielen, vielleicht kann man mal ein Video entwerfen, dass man immer wieder drehen muss - als Beispiel, wie sich Menschen mit Gleichgewichtsstörungen fühlen?
3. Show, don't tell
Der Klassiker aller guten Videodramaturgie: Red nicht drüber, sondern zeige es. Das ist natürlich eine Binsenweisheit. Allerdings reden manche Menschen in den USA über "the wall" ohne eine wirkliche Vorstellung zu haben, was das eigentlich bedeutet. Auch ich hielt das betroffene Land für eine Art flache Steppe. Von wegen. Es ist unglaublich komplex, mit Gebirgen, Wasserläufen, verschachtelten Tälern und so weiter - und einfach unfassbar groß. Angesichts dessen mal eben eine Grenzmauer bauen zu wollen, wird durch die bloße Betrachtung derart absurd - und das ist es, was Video kann.
Und damit verabschiede ich mich bis Ende August in die Blog-Ferien. Euch gute Zeit, kommt gestärkt zurück und in dem Bewußtsein, was für ein Privileg wir haben, dass wir uns um Grenzen kaum Gedanken machen müssen. Nie wieder eine Mauer,... oder?
- Kurzer Hinweis -
Jan Heilig ist langjähriger NonProfit Video-Campaigner für viele große Hilfswerke und betreut bei okayfactor.com Kampagnen und Workshops.
Alle bisherigen Videos gibt es gesammelt in dieser Youtube Playliste
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- Inkluencer22. August 2019Wenn Tiere sprechen könnten...nun, vielleicht können sie es ja, wenn Ihr Ihnen eine Stimme gebt? Das Internet liebt Tiere...
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- Poetry reimt sich auf NonProfit22. September 2017Poetryslam - ich nenne das immer 'Rap ohne Gangster' - hat eine lange Tradition - und viel Power, denn es geht so gut wie immer um die tiefen Themen des Lebens. Mehr oder weniger gereimte Texte - authentisch vorgetragen und mit Herzblut. Das ist schon alles, was jede Kampagne für das Gute braucht.
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- Handy Fails29. August 2018Mit dem Handy unterwegs - das ist schon zu Fuß mal ein heikles Unterfangen und produziert wunderbare Fail-Aufnahmen auf Überwachungskameras. Im Auto dagegen...
- Syrischer Unterricht10. Oktober 2019Die Schüler sollen ein Geheimnis bewahren - und dann macht der syrische Lehrer einmal ernst und erteilt ihnen eine Lektion für's Leben.
- Musik ist einfach besser25. Juli 2016Der Paralympics Spot 2016 vom UK-Channel 4 ist einer der besten NonProfit-Videos 2016. Drei Minuten geballte Kraft - und 2 Millionen Zuschauer nach nur einer Woche.
- Katzen retten Tieger23. Mai 2019Wenn Tiere sprechen könnten...nun, vielleicht können sie es ja, wenn Ihr Ihnen eine Stimme gebt? Das Internet liebt Tiere...
- Wenn Männer ihre Periode hätten8. Mai 2018Sehr kreative NonProfit Video-Kampagne aus UK, von der man emotionales Storytelling lernen kann.
- NonProfit-Videos vom Supermarkt?5. Dezember 2016Alle Jahre wieder bittet uns Edeka eindringlich, uns mal so richtig lieb zu haben. Bimmel Bammel - Weihnachtszeit - da werden kommerzielle Anbieter zu Propheten der Menschlichkeit. Ein Beispiel gefällig?
- Narzissen, Fundraising und letzte Moment26. Juni 2018Mit ihrer jährlichen Narzissenkampagne finanziert Marie Curie ihre Arbeit in der Sterbebegleitung sehr erfolgreich - und produziert emotional herausragende TV-Ads
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- Kinder an die Macht5. Juni 2018Was geschieht, wenn Kinder eine Firma überrennen? Schöne Kampagne von UNICEF Schweden, die mit wenigen Mitteln eine starke Story erzählt und damit ihre App vorstellt. Wie man so günstig produzieren kann? Zunächst einmal mit modernster Technik...
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- Das Video vom unbelasteten Helfer12. Juni 2016Diese TV- und Online-Videokampagne aus Brasilien handelt von einer ganz besonderen Aktion für Flüchtlinge.
- Teil das Brot - auf Instagram4. Juli 2017Die ersten NonProfits werben mit Videos auf Instagram für Spenden - zum Beispiel die SOS-Kinderdörfer.
- Likes retten niemanden14. Mai 2018Aus Schweden, dem Land, das uns beigebracht hat, was der Fuchs sagt, kommt diese herrliche Kampagne von UNICEF, mit zwei der bekanntesten Persönlichkeiten des Landes, Henry Schyffert und Yohio. Womit schon mal die zwei Zielgruppengenerationen angesprochen werden. Dazu noch ein sehr skurriler Humor, auch ganz ohne Elch.
- Einzigartiges Video - alles passiert im Kopf22. November 2015Ganz leise, dieser Clip. Und es passiert nix! Ganz genau. Außer im Kopf des Vaters am Steuer...und dann auch in unserem Kopf. Und es ist trotzdem sooooo spannend, oder?
- Was stört mehr als Lärm?3. April 2018Diese Video-Kampagne aus Chile ist ein hervorragendes Beispiel für gute NonProfit - TV-Spots. Allerdings hätte es auf Social Media keine große Chance. Das hat mehrere Gründe, von denen wir für unsere Kampagnen lernen können.
- Astrid Lindgren - und die Prügelstrafe12. Dezember 2018Unglaublich viele Hilfswerke haben dieses Video geteilt. Und das ist auch richtig so - für manche Campaigner ist Sharing aber immer noch verpönt. Warum?
- Die alte Dame, die wir alle kennen.12. September 2019Wenn Tiere sprechen könnten...nun, vielleicht können sie es ja, wenn Ihr Ihnen eine Stimme gebt? Das Internet liebt Tiere...
- Musik ist einfach besser25. Juli 2016Der Paralympics Spot 2016 vom UK-Channel 4 ist einer der besten NonProfit-Videos 2016. Drei Minuten geballte Kraft - und 2 Millionen Zuschauer nach nur einer Woche.
- Armut sieht nicht so aus20. März 2018Kennt ihr Poverty Porn? Effekthaschen mit traurigen heruntergekommenen Kindern? Dicke Hungerbäuche Afrika? Diese satirische Australische Kampagne spielt genau damit, und bekommt es hin, stattdessen ethisch korrekt für ihre Sache zu werben.
- Jeder dritte Schüler ist Opfer!25. Februar 2017Am ersten Tag 1.5 Millionen Klicks, inzwischen fast 14 Millionen nur auf Youtube. Es ist unter den Social Experiments eine seltene Ausnahme.
- Wer kennt diese Männer?27. März 2018Wer kennt diese Täter? Das fragt z.B. die Polizei Rotterdam. Ein großartiges Kampagnenvideo - aber ERST ANSEHEN VOR DEM WEITERLESEN - SPOILER-ALARM!
- Was wäre, wenn...?31. Januar 2018Heute sehen wir uns mal diesen sehr eingängigen Kampagnenclip aus 2013 an – mit der unvergleichlichen Musik von John Lennon perfekt hinterlegt.