Inkluencer

Hallo Ihr Lieben,

Die Sommerpause ist vorbei. Das heutige Video geht unter die Haut, richtig? Es gehört zur aktuellen #inkluencer – Kampagne der Aktion Mensch, und ist Teil einer sehr großen Aktion mit allen Schikanen  – Quiz, Facebook-Stories, Facebook-Filter, eigene Aktionen starten und was der Kampagnen-Baukasten für Social Media noch so hergibt. Ich beschränke mich auf das Impact-Video und hier kommen drei Gedanken dazu:

1. Stille ist stärker!

Ist Euch schon mal aufgefallen, dass die stärkste Figur in einem Kinofilm oft diejenige ist, die am wenigsten spricht? Held*innen sind schweigsam – so wie die Kinder hier. Auch im Alltag ist es kaum auszuhalten, wenn jemand zu einer offensichtlichen Spannung einfach schweigt – es verstärkt etwa einen Vorwurf ganz enorm, und das macht es so effektiv. Videos – gerade Kampagnen-Videos – bestehen ja oft aus sehr viel Gerede, doch Pausen und Stille bergen eine viel stärkere emotionale Wirkung, wenn man sie richtig einsetzt. So wie Pausen in der Musik – wenn sie an der richtigen Stelle sitzen. Denn Pausen werden dann im Kopf der Zusehenden gefüllt, so dass sich alle ihre eigene Geschichte erzählen – und dort wollen wir ja unsere Wirkung erzielen, oder?

2. Watch people watch something!

Es ist ein äußerst beliebtes Format in Social-Media-Clips, auf YouTube und überhaupt: Menschen zusehen, wie sie anderen Dingen zusehen. Kinder, die Rockmusik der 80er anhören – und kommentieren. Fans, die sich filmen, während sie völlig überrascht von der Roten Hochzeit in Game of Thrones sind… und so weiter.

Auch die Konfrontationen mit Hate Speach sind fast schon eine eigene Videokategorie für sich geworden – etwa ‚Celebrities Read Mean Tweets‘ – das gab es dann auch mit Migrant*innen, die gefilmt wurden, oder mit Journalist*innen, während sie böswillige Kommentare zu hören bekamen und dann darauf reagierten.

Es ist eine Binsenweisheit, dass man sich bei Kampagnen-Videos auf beliebte Formate stützen sollte, und sie dann kreativ für die eigene Botschaft anpassen. Hier ist das ganz außergewöhnlich gut geschehen, denn der Kontrast zwischen Bild und Troll-Kommentar könnte kaum größer sein.

3. Denk auch an Instagram

Oder besser gesagt: Denk bei der Produktion an alle Social-Media-Plattformen, und die sind nun mal sehr verschieden: Facebook, Instagram, YouTube, vielleicht soll Dein Video auch ins Fernsehen. Die beiden Daumenregeln, die sich daraus ableiten: Es muss auch im quadratischen Ausschnitt noch alles Wichtige zu sehen sein, denn YouTube ist Breitbild, Instagram quadratisch und Facebook immer öfter hochkant. Schnittmenge ist ein 1:1-Format. Und die andere Regel: Bleib unter einer Minute – sonst ist es für Instagram technisch zu lang. Auch wenn das YouTubevideo etwas länger sein darf, es muss sich auf 1 Minute kürzen lassen. Bei dieser Kampagne kam die Instagram-Version nach 7 Tagen schon auf 500.000 Views – dafür kann man sich auch mal kurz fassen, oder?

Und damit einen schönen Start in den Spätsommer, und denkt immer dran: Bald ist Weihnachten 😉

Euer Jan