NGO Video der Woche
Brandneu aus Neuseeland kommt diese sehr emotionale Hunde-Kampagne - aber es geht eigentlich gar nicht um Hunde. Quit.org.nz hat sich den Kampf gegen die Volksdroge Rauchen auf die Fahnen geschrieben. Aber sie haben auch verstanden, wie man Zielgruppengenau Kampagnen fährt - darum ist es diesmal Video der Woche.
Ein paar Gedanken zur Zielgruppe:
Es ist erstaunlich, aber Argumente helfen so gut wie nie, wenn man eine Sucht loswerden will - allen Faltblättchen des Bundesgesundheistministeriums zum Trotz. Stattdessen benötigt man dafür eine starke emotionale Erschütterung. Eine Schwangerschaft z.B. ist oft ein Grund, das Rauchen aufzugeben. Das haben sich auch die Quit-Campaigner gedacht, sind aber nicht auf Mütter gegangen, sondern haben als Zielgruppe rauchende Hundebesitzer*innen ausgewählt. Eine zugegeben kleinere Gruppe als alle Raucher*innen, doch dafür trifft die Kampagne bei diesen auch viel besser genau den Nerv: Ihre Zuneigung zum geliebten Tier. Und wer die Kommentare ansieht, merkt, dass sie auch darüber hinaus wirkt:
2. Customer Journey
Die Reise unserer Kunden - ich mag diesen Marketing-Sprech ja nicht so, aber eine Reise jedenfalls sollte es geben - und wer sich die Webseite ansieht, der trifft dort als erstes auf das Keyvisual (sorry: Das "Wiedererkennungs-Bild") aus dem Hunde-Clip und den Slogan "Tu's für Dein Haustier". Sehr schön, so begrüßt man Interessierte, mit etwas Bekanntem, um die Kette zu schließen. Eine Binsenweisheit und doch oft vergessen. Und wer zwei Bildwechsel lang wartet, der bekommt dann auch noch "Rauchen aufgeben für Deine Kinder" als Nachschlag - als hätten wir es geahnt. Die Reise geht dann weiter mit dem Angebot einer App, die beim Aufhören hilft, oder alternativ mit Online- oder Telefonberatung. Für jeden und jede ist was dabei - und die Reise stoppt nicht auf der Webseite.
3. Recruiting
Noch so ein Buzzword. Aber wer die Seite etwas herunterscrollt, der findet dort auch den Aufruf "Hilf anderen Aufzuhören" - und da schließt sich dann der Kreis der Kundenreise: Interesse bekommen --> Hilfe beim Aufhören erhalten --> Erfolgreich sein --> Anderen helfen. Aus der Zielgruppe wurden Supporter*innen oder sogar Ehrenamtliche Helfer*innen. Sauber durchgeführt und einfach ein schönes Paradebeispiel, wie es geht.
Euer Jan
- Kurzer Hinweis -
Jan Heilig ist langjähriger NonProfit Video-Campaigner für viele große Hilfswerke und betreut bei okayfactor.com Kampagnen und Workshops.
Alle bisherigen Videos gibt es gesammelt in dieser Youtube Playliste
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- Poetry reimt sich auf NonProfit22. September 2017Poetryslam - ich nenne das immer 'Rap ohne Gangster' - hat eine lange Tradition - und viel Power, denn es geht so gut wie immer um die tiefen Themen des Lebens. Mehr oder weniger gereimte Texte - authentisch vorgetragen und mit Herzblut. Das ist schon alles, was jede Kampagne für das Gute braucht.
- Die Roboter kommen18. Oktober 2018Roboterkinder - ein sehr eindrückliches Bild, für kriegsgeschädigte Minderjährige. Video der Woche 42 ist der WarChild-Clip aber aus anderem Grund geworden.
- S**** sagt man nicht!9. Januar 2018Einige werden sich noch erinnern an die Kampagne „Dear Future Mum“ der Canadian Down Syndrome Society aus 2014, und kürzlich haben sie nachgelegt: Einfach großartig!
- Hingucker leben länger31. Januar 2017Eine NonProfit TV-Werbung aus den USA, wer einmal etwas über gute Kampagnen-Dramaturgie in Videos lernen möchte, schaue es sich ganz genau an, bis zum Ende. Wer nicht... auch. Die Story ist nämlich richtig gut!
- Straßenschilder aus Fleisch und Blut17. Juli 2018Plötzlich fahren wir alle gaaaanz vorsichtig - dank dieser Verkehrszeichen. Großartige Kampagne zur Straßensicherheit in China in Kooperation mit Buick
- Erklärvideo... für Sex!13. März 2016Ein SOLCHES Video kann ja nur aus England stammen! Und so ist es auch - die Thames Valley Police nutzt den Clip für ihre Kampagne #ConsentIsEverything, der man kaum etwas hinzufügen kann.
- 2 Frauen - 1 NonProfit Film - Viele Spenden13. Dezember 2016Ein NonProfit Film für NonProfit Filmemacher? Ok, da sind schon ein paar Meta-Ebenen drin versteckt. Aber die Story der beiden lesbischen Mädchen reißt trotzdem mit.
- Ich stehle dein Leben11. Juni 2018Ein wahrhaft gruseliges Social Experiment, das in Belgien einmal durchspielt, wie leicht ein Leben gekapert werden kann.
- Katzen retten Tieger23. Mai 2019Wenn Tiere sprechen könnten...nun, vielleicht können sie es ja, wenn Ihr Ihnen eine Stimme gebt? Das Internet liebt Tiere...
- Leg Dich nicht mit der Erde an...9. Oktober 2018Wie Mobbing funktioniert - und was ein einzelner tun kann. Wunderbare Kampagne aus Chile, sehenswert auch für professionelle NonProfit-Campaigner.
- Was selbst Beckham nicht kann...13. Januar 2020Das Gespenst von DeepFake Videos geht um. Aber Beckham setzt es für einen Malaria-Charity-Spot ein. Und es wirkt tatsächlich zunächst gruselig...