Syrischer Unterricht

Heute mal ein UK-Beitrag vom dortigen öffentlich-rechtlichen Sender Channel 4. Ja, genau – dort läuft auch Jamie Oliver, für alle, die gerne kochne 😉

Warum Video der Woche? Als Anregung!

Ok, es ist TV, aber es ist sehr gut gemacht, und ein gutes Beispiel, weil die Spielszene wunderbar und einfach gehalten wurde. Das hat mich überzeugt, denn Menschen lieben nun mal Geschichten über alles – das weiß jeder/jede Fundraiser:in.  Warum also nicht einmal überlegen, selber auf dieses Format zu setzen?

3 Tipps

Wer sich eine Story als Kampagnen-Kern vornimmt, kann letztendlich nur auf TV-Werbung bzw. Onlineformate wie Facebook / Instagram und noch immer Youtube setzen. Für alle diese empfehle ich Euch:

1. Nehmt Geschichten aus dem Alltag – oder in Alltagssetting. Oft überlegen sich Agenturen oder NGOs für ihre Kampagnen unglaublich symbolträchtige und besondere Stories mit viel 3D-Animation und ganz besonders starken Knalleffekten – und am Ende die dicke Überraschung. Ja, das geht auch gut, ist aber sehr schwierig und auch sehr teuer. Kleine Alltagsszenen sind einfach, schnell zu produzieren, und können dennoch dieselbe Message sehr emotional rüberbringen. Solange man mit den Hauptfiguren mitfühlen kann, sie also sympathisch sind.
2. Nehmt Schauspieler:innen für die wichtigen Sprechrollen – Ich rate immer dazu, für so etwas NICHT auf Amateure oder Mitarbeitende zu setzen. Die Schulklasse hier können Kompars:innen sein, aber nicht der Lehrer: No, never, njet. Gute Schauspieler:innen sind nicht schwer zu finden, nicht teuer, haben aber das KnowHow – oft auch Kameraerfahrung – und hauchen einer Geschichte Leben und Glaubwürdigkeit ein. Nehmt Profis. Eure Heizungen im Bürotrakt repariert Ihr ja auch nicht selber. Die Schauspiel-Leistung ist einer der wichtigsten Faktoren für den Erfolg.
3. Dasselbe gilt für die Story-Entwicklung: Filmscripte schreiben, das ist ein Beruf. Auch das ist keineswegs unbezahlbar, ganz im Gegenteil. Doch so viele Dinge sind bei einer Geschichte vor der Kamera zu beachten, an die man nicht denkt, wenn man noch nie an einem Set war. z.B. das Timing – das entscheidet schon darüber, wie lange mancher Satz überhaupt sein darf. Wo es Pausen geben muss, um Spannung zu steigern. Wie eine witzige Wendung gebaut werden kann usw…

Ich hoffe, ich konnte Euch Lust machen, mal über so etwas nachzudenken, auch wenn ich viel auf Professionalität geraten habe. Ich denke dennoch, dass es auch für kleinere NGOs gut machbar ist. Am Ende sind Campaigner:innen und Fundraiser:innen diejenigen, die wissen, ob der Aufwand sich auch lohnt. Aber als Teil der Kommunikationswerkzeuge sollten Video-Stories immer mitbedacht werden. Ihre Wirkung ist kaum zu toppen.

Und damit Euch einen schönen Donnerstag

Euer Jan